洁丽雅：依托品牌做大“蛋糕”
3月6日，洁丽雅“新越未来”2010品牌盛典上，洁丽雅集团总裁石磊向到场的全国500多名主要经销商抛出下一个“5年计划”：成为国内针棉织品的最强势品牌。
谁会想到，挂在浴室里的方巾，可以与时尚撞击出耀眼的火花。而让这一切变成现实的，正是中国毛巾行业的领军品牌--洁丽雅。2009年，“洁丽雅”销售额达22亿元，不仅蝉联全国同类产品市场销售第一，而且已连续5年保持销售额70％以上的高速增长，更是以20.72%的市场份额，拉大了和其他竞争对手的距离，成为中国家纺业惟一进入亚洲品牌500强的企业。
“洁丽雅内衣内裤产品推出才两年，销售就达到了洁丽雅毛巾20年的成绩。”石磊认为，这就是洁丽雅品牌的力量。
未来5年，在确保“洁丽雅”上市的同时，集团还计划投资38亿元，建立一个涵盖毛巾、内衣内裤、袜子、服装、床上用品等完整产业链的、年产值达100亿元的“洁丽雅总部产业基地”。届时，“洁丽雅”将成为国际最大的毛巾行业品牌、国内针棉织品最强势品牌。 “洁丽雅”还将从毛巾延伸出卫浴织品，进入卫浴织品的后装饰领域，延伸至家庭装饰的细节产品，全新打造“生活就要洁丽雅”的产品销售终端网络。
“只有不断创新才能使‘5年计划’的蓝图落地。”对此，石磊有着清醒的认识。他告诉记者，接下来，“洁丽雅”将创新品牌渠道，突破商场超市，尝试在镇、村放心店中推广，提升产品渗透度；同时还将全力推进洁丽雅向内裤、袜品开发。据悉，今年“洁丽雅”将新增投资3亿元，扩建厂房13万平方米，增加剑杆毛巾织机1000台、电子大提花剑杆毛巾织机28台，并从国外引进全自动缝边设备，以适应快速增长的市场需求，力争使“洁丽雅”在全国的终端门店从5万家达到8万家，以实现“洁丽雅”发展的新跨越。
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