床垫比轿车贵睡眠经济钱景惊人

　　一张让人倍感舒适的床，一个紧贴颈部让人放松的枕头，一个舒缓神经的香薰……只要能和促进睡眠搭上关系，都成了热门产品。3月21日是世界睡眠日，都市高压生活让人们格外珍惜“睡个好觉”。记者调查发现，对高质量睡眠的渴求已经在我市催生“钱景”惊人的睡眠经济。

　　　　　　　　　　　　　　　　　天价床垫

　　压力、噪音、焦虑……各种因素干扰着都市人的夜晚，睡眠危机悄悄缠上越来越多的市民，大家都渴望安睡。于是，一个声称“有助于安然入睡”的枕头可以标价上千元，更有的床垫卖出十几万元的天价。

　　“两人同睡一张床，其中一个人的辗转反侧不会干扰另一个人睡眠——用这种床垫后，睡梦中翻身的次数会比普通床垫少，睡眠质量更高。”在我市一家商场里，石小姐正忙着向顾客推荐某品牌床垫。据称，由于采用了特殊的记忆材料，这种床垫少则7000元，多则1.3万元，一个枕头也要将近1000元。

　　石小姐说，这个品牌去年底才进入厦门，一个专柜每个月都能卖出三四张床垫，300多个枕头。

　　谭先生也尝到睡眠经济的甜头。他2005年成为美国席梦思床垫在厦门的特约经销商。该品牌床垫最便宜的要2.8万元，最贵的要13.88万元，堪比一辆轿车。而这么贵的床垫并不愁卖，谭先生说，去年他就卖出6张天价床垫。

　　谭先生说，自家的高价床垫并没有太多噱头，最大的卖点就是采用特殊设计弹簧、减少震动传送，帮助人们“安安稳稳地睡一觉”。

　　更让谭先生兴奋的是，他的专卖店近年销售额“呈几何级数增长”，年销量同比增长30%至50%都不算新鲜事，有的年份还增长一倍。

　　记者走访我市多家百货商场发现，由于市民对睡眠环境越来越讲究，高档床上用品在商场里的地位直线上升。天虹商场的有关人士告诉记者，天虹在厦门三家店的床上用品专区年销售额每年都在增长，最大增幅超过40%。其中，汇腾店的床上用品已经有15个品牌。

　　谭先生非常看好睡眠经济，根据他的市场调查，最讲究睡眠质量的是经济较宽裕的中产家庭。2005年，多数厦门家庭愿意花4000元至5000元购买一张床垫，而现在，这个数据平均是8000元至1万元。

　　“席梦思品牌在我们店有6个品种，引入中国的有11个品种，而它在美国有300个品种。美国睡眠经济更加繁荣。”他表示，自己现有店面的面积是100平方米，今年打算增开一家新店，面积将达到300平方米。

　　【相关分析】    睡眠经济不能光炒概念

　　有趣的是，一些乍看上去和睡眠没多大关系的产品，也打出了助眠口号。记者在莲花路口的家电卖场里看到，部分型号空调也以“消除噪音，促进睡眠”为卖点。还有的产品拉上一大把概念来说明自己如何助眠。比如，一些枕头说自己加了安神的中药，有的则说自己有磁疗功效。

　　业内人士表示，睡眠经济蛋糕不小，可以延伸为睡眠家居产业、睡眠健康产业、睡眠医疗产业、睡眠服务产业、睡眠科技产业等。根据美国商业周刊估计，目前美国睡眠经济年产值已经达到数百亿美元，做出贡献的除了床垫和床上用品，还包括1000多家经过认证的睡眠诊所、无数促进睡眠的处方药物、书籍和小器具等。睡眠经济在国内也有巨大的发展空间。就拿床上用品来说，根据中投顾问的研究报告，目前国内床上用品生产企业有几千家，产值已超过1000亿元。不过，国内部分商家虽然看到睡眠经济的巨大市场容量，却把精力花在概念炒作上。

　　厦门大学新闻传播学院副院长黄合水教授认为，商家以解决睡眠问题为诉求点，的确能牢牢地抓住顾客。但目前还没有哪个部门可以认证哪些睡眠产品能达到良好的睡眠效果，夸大其词的宣传最终也将伤害整个行业。

　　“对这个新兴的产业来说，概念炒作过多并不是好事，这在短时间内会导致消费者盲目消费，长期则是切断了睡眠经济发展的后劲。”业内人士谭先生也抱着同样的观点。

　　本土睡眠产业急需“调结构”

　　记者了解到，目前国内外大大小小的品牌都忙着挤进厦门睡眠消费市场。但遗憾的是，厦门本土厂家在睡眠经济中发出的声音并不大。

　　记者走访了天虹、来雅等百货商场发现，床上用品专区虽然品牌众多，竞争激烈，但很难找到厦门品牌的身影。来自上海、江苏、浙江、广东的品牌占了绝大多数。“福建厂家中比较‘拿得出手’的应该是佳丽斯，不过它也是龙岩的品牌。”厦门天虹的有关人士说。

　　床垫是直接受益于睡眠经济的产业。床垫业门槛低，在厦门床垫厂家也不少，但是多数品牌定位偏低，缺少叫得响的品牌。只有喜梦宝、鑫伊甸等少数几个品牌具有一定知名度。

　　美国席梦思把自家品牌做成了弹簧床垫的代名词，瑞士海丝腾成为奢侈床垫的代表，而国内也有慕斯、大自然等市场占有量较大的品牌。业内人士认为，我市相关厂家面临的首要问题就是“调结构”，提高研发能力，打造强势品牌。