可欣创领礼品家纺步入品牌时代

中国家纺消费市场的空间巨大。据权威预测，在未来10年中，家纺消费市场每年的增长率将不会低于20%，而人均消费每增加一个百分点，每年新增加的需求就是300多亿元。一项调查数据显示，到2010年，仅北京家纺用品消费额将达到100亿元。如此大的市场，为家纺礼品业的持续发展创造了无限商机。作为礼品家纺行业主力品牌之一的可欣经典家纺，是一家位于首都北京，集研发、生产、销售一条龙服务的专业家纺企业。坐拥巨大的礼品家纺市场，是机遇，但也是挑战。只有准确把握商机而洞察机遇者才能将商机转化为财富。那么，家纺礼品的发展现状和未来的发展趋势如何呢？

　　现状一、家纺礼品异军突起 

　　家纺产品涉足礼品行业，比工艺品、电子产品、水晶礼品、箱包礼品要晚得多，但家纺产品礼品化之后，却很快成为炙手可热的新宠。短短几年时间，家纺礼品销售额已提升到礼品公司销售额的20%-30%左右，且有稳步上升之势。家纺礼品从原来的单一品种——蚕丝被拓展为多种原料、多种款式几十个品种。特别是家纺礼品的创新性，已远远走在了大市场家纺的前端。

　　现状二、家纺礼品需求旺盛

　　家纺礼品受到礼品市场不同凡响的欢迎，越来越多的礼品公司将家纺礼品做为营销业务的重头戏。这种现象绝非偶然。

　　众所周知，以礼品公司为主体网络的礼品市场，无论是商务礼品、庆典礼品、会议礼品、促销礼品或团体福利，其实质是团购。团购业务经办者在选购礼品时考虑最多的是“受礼者”想要什么？“受礼者”是否喜欢？因此经办者实际上要受到社会潜在需求趋势的影响，他们往往在此基础上，做出“新”一些、“奇”一些的选择。社会经济发展时期，人们生活水平持续提高，家纺用品更新换代周期缩短，造成需求持续旺盛。有头脑的礼品公司正是发现了这一商机，而加大了家纺礼品的营销力度，从而取得了极好的经济效益。

　　趋势一、健康家纺渐成主流

　　三年前“感受健康 享受自然”的可欣家纺广告语，并未引起太多人的关注，但精明的礼品公司老总们却表现出“春江水暖鸭先知”的商业敏感，抢先在营销可欣天然彩棉、竹纤维、竹炭、大豆纤维，等健康家纺取得成功，盈利颇丰。如今，越来越多的礼品公司打出了”健康家纺礼品“品牌。越来越多的家纺礼品供应商在亦步亦趋地推出健康概念。

　　　事实证明，在倡导绿色、环保、健康、舒适理念的今天，健康家纺礼品，无疑是礼品市场上最大的赢家。礼品需求的大趋势一旦形成，选择健康家纺礼品、享受健康生活新境界，将深深影响着后续市场主流。礼品公司应充分把握这一市场机遇，为公司的发展壮大而顺势为之。

　　趋势二、品牌时代即将到来

　　按市场经济发展所表现出的市场需求特征，礼品市场属于未来市场的尖端市场，礼品市场代表着社会市场的潜在需求，礼品市场的品牌效应比社会市场更强烈。但我国的礼品市场成形于计划经济向市场经济转换时期，社会礼品需求也或多或少地受到其影响。

　　因此，在礼品市场竞争中，以次充好、推销通货、低价竞标等短期行为仍有一席之地。 而今，我国市场经济正逐步融入国际市场，中国礼品业已逐步摆脱初级市场的幼稚和积习。对礼品品牌、品位、品质的选择和推荐，将直接影响到礼品公司自身的形象和业绩。礼品公司的经营理念应适应这一转变，选择好品牌、高品位、真品质的供应商作为自己的合作伙伴。

　　作为礼品行业唯一获得奥运产品授权制造商的企业，可欣经典家纺在市场上取得了巨大的成功，现已成为中国礼品家纺行业的领导品牌之一，赢得了广大礼品商和消费者的喜爱和信赖。作为家纺礼品化的倡导者、先驱者，可欣服务过的品牌遍及政府机关、金融保险、信息通讯、石油化工、物流运输、教育、食品、汽车、地产等众多行业，合作伙伴的名单中闪亮着一个个耳熟能详的知名品牌，中国五百强、世界五百强不乏其中！

　　随着可欣家纺与各行各业的标杆品牌展开的一系列紧密合作，预示着行业品牌时代的真正来临。