绍兴布艺倍速而进

　　2008年开业的中国轻纺城家纺市场，拥有近15万平方米的面积，主要经营床上用品、窗帘、酒店用品，这里聚集了红豆、亚光、洁丽雅、恒源祥、南方寝饰、恒美、众华等300多家品牌家纺企业。经过一年多的运营，现在的家纺市场已成为浙江省家纺产品最集中、家纺企业发展加盟批发连锁业务最有效的平台，商品种类也从单一的床上用品延伸到布艺装饰、丝绸产品、竹纤维产品等方面。

　　从布到成品的演变

　　作为亚洲最大布匹集散中心的中国轻纺城，家纺市场的繁荣是近两年的事，从布到成品，家纺业走出的是一条产业链条逐级完善的渐进道路。

　　家纺市场负责人沈关祥表示，家纺市场现在重在培育市场的展贸功能，鼓励公司化运作。市场方也重点提供展贸服务，特别是四层的多功能产品展演厅，还有配套的创意工作室都是为入驻的商户服务的。他希望让订单式交易成为交易主体，真正打造一个品牌展贸中心。

　　市场带动家纺发展

　　中国轻纺城的家纺产品经营户很大部分来自周边的家纺之乡，浙江海宁许村、余杭、临平、临安、诸暨、嵊州、上虞等地规模型经营户在轻纺城经营多年，多数经营户在家乡都拥有色织、提花等家庭式织造企业。他们到柯桥来主要看中的是这里的国际化氛围和良好的市场配套措施，特别是四通八达的物流和充沛的人流。

　　天长日久，这些以贸易为主的经营户考虑到运营成本问题，就开始在轻纺城周边开设印花、绣花等加工企业，这样促进了本土家纺企业的扩大和发展，也促使市场内的产品自主权明显提高，面料出货较为快捷，上市花型品种繁多且求新求异，这都适应了新时期家纺市场的需要。

　　产业壮大了，市场繁荣了，单靠价格竞争的弊端就显现出来。家纺产品属于终端消费产品，面对消费者要求的多样化，促使家纺企业要满足不断变化的市场需求，产品花型翻新周期不断加快。同时，品牌的培育、产品的文化内涵开始体现，给家纺企业的发展拓展了无限的空间。走品牌化、差异化之路，摆脱价格竞争，相比较而言，家纺产业要比织造企业来得容易。于是，近年来绍兴的家纺产业开始壮大起来，一些知名企业不断涌现。

　　2008年以来，绍兴县政府着力在化纤、织造、印染、家纺、服装等整个纺织产业链的各个环节培育了一批拥有核心技术、自主品牌的龙头企业，以更好带动中小企业和相关配套企业的融合发展。这些政策和市场的导向作用，让绍兴县的家纺企业获得了长足发展，更多本土的家纺企业开始重视国内市场，实施新的品牌战略，这为绍兴县家纺产业的繁荣，特别是家纺品牌的推出打下了重要的基础。

　　“品牌”引领企业转型

　　一直以来，海外市场是绍兴家纺的主要市场。随着全球国际化和去年的外贸遇阻，家纺企业的品牌意识开始加强。它们在巩固国外市场的同时，把目光瞄向国内市场，从承接外贸订单加工业务贴牌生产纷纷转向注册自有商标、培育自主品牌、依靠品牌占领终端市场，占领“微笑曲线”的两端。“品牌”正引领着绍兴家纺企业转型升级。

　　在专业市场里面，家纺企业越来越重视展示效果。天汇市场四层近百家上规模的窗帘旗舰店，形象上绝对不比大商场的家纺专区差，不仅产品得到了最好展示，产品的原料和做工也在进一步提升。像天汇市场四层的“浪淘纱”、“花满轩”、“好日子”等品牌旗舰店就很吸引眼球。

　　少数本土品牌企业还在商业街上有自己的门市店铺，在市场内也以规模吸引客商眼球。黄雯英宾馆酒店用品有限公司就在东市场、东升路市场和联合市场都有自己的门市部，北京、上海、广州等地的许多星级酒店也主动找上门来。这个由普通门市发展起来的家纺企业年产值已经过亿元，并赢得了很好的市场口碑，酒店用品在柯桥也成为了一个重要类别。

　　更有一些企业剑指高端，从一开始就致力于打造知名品牌，并且取得了一定成绩,莎鲨家纺就是最具代表性的一个，直接定位高端走精品路线。目前，绍兴本土的众华、裕隆、恒美、金蝉、华欣等品牌已在国内声名鹊起。

　　品牌战略让绍兴县家纺销售产值以每年近乎18%的速度增长，家纺产业已经成为绍兴县最具特色和潜力的支柱型产业之一，同时也在全国家纺行业中占有一席之地。

　　科技家纺市场广阔

　　为期两天的浙江恒美家纺2010年财富峰会5月20日在轻纺城揭幕。会上，北京服装学院艺术学院刘达教授认为，功能型科技类是今后家纺发展的大趋势，绍兴作为纺织之乡，发展家纺产业、投资家纺产业有着得天独厚的优势。

　　家纺产品的细化是近两年才兴起的，随着生活条件的改善，以内衣制品、家居服、吊带衫、袜品、毛浴巾为主，婴幼儿用品为辅的家纺产品发展迅速，仅女性贴身家纺市场就大得惊人，全国7亿女性，如果每人配两三件贴身的家纺产品，就可达20亿件。因此，家纺产品，特别是功能型的科技类品牌家纺市场前景十分广阔。在绍兴投资家纺产业有着天时（纺织之乡）、地利（轻纺市场）、人和（消费需求）的各方面优势。

　　绍兴家纺的助推剂

　　印染产业是绍兴县域经济发展的重要组成部分，是家纺产业转型升级的关键环节，同样也是中国轻纺城家纺市场快速发展的重要支撑，政府和企业共同推进印染产业升级可以加快家纺发展方式的转变。然而在资源、环境等刚性条件的制约下，市场上长期形成的粗放式经营、低成本竞争，致使发展难以为继。

　　为了促进市场发展，绍兴县及时地推出了印染产业集聚升级工程。是为了充分利用滨海工业区绿色印染示范基地的有利条件，优化企业布局、降低生产成本、推动印染企业逐步向滨海工业区集聚整合。在加快设备更新和技术改造，推动企业升级、产品升质、利润升值的同时，积极推进结构减排、技术减排、工程减排、管理减排，确保完成节能减排的目标任务。只有充分发挥政府和企业的主观能动性，加强资金、土地、电力、环境容量和基础设施建设，才能确保印染产业集聚升级工程有序有效地向前推进。