晚美家纺品牌价值在于创新精神

　　晚美家纺为什么能在短短三年之内成为业内黑马，迅速占领市场，还是创新。

　　高端品牌价值是靠什么体现，是靠终端消费市场还是长期广告支持？中国家纺行业发展的最大瓶颈--是研发！那么晚美品牌为什么能在三年里迅速成长，无他，还是研发！

　　众所周知，中国家纺企业数量多，规模小，研发能力弱，特别是产品方面，基本上采用模仿、抄袭的研发方式，导致众多企业之间的产品严重同质化。国内家纺行业整体步入一个误区，数量众多的企业不愿意做研发，产品严重同质化，这样的市场现状和行业薄弱点，就给晚美提供了发展机会。

　　晚美家纺虽说是国内家纺行业后起之秀，但能够抓住这个机遇，打造自己的拳头产品。如果仅仅是因为产品品类繁杂，那是远远不够的。从产品定位层面来讲，一个品牌，必须代表着什么。当您真正代表一样东西，特别是代表您所在的品类时，您将无比成功。也就是说，不管定位的方法有多少，最重要的定位还是“我能代表什么”？要塑造消费者的心理认识，实施家纺品牌营销的核心就得明确的告诉消费者我是卖什么的！一个家纺品牌，只有当它能够代表一个什么产品品类的时候，它才能称其为一个品牌。

　　晚美三年来一直致力于产品研发创新。09年是晚美家纺的转折年，也是机遇年，品牌家纺之路布满荆棘。晚美家纺拥有一支年轻优秀的研发团队，在晚美家纺这样一个良好的平台下，晚美研发从市场的隔区目的出发，满足不同层次的消费者，打造自己的拳头产品，并在拳头产品这个领域做到极致。例如当下国内一线品牌罗莱、富安娜等这些成功的品牌，有很多都是izai某一类货某一类工艺上做到极致，所以取得了核心竞争力，迅速在家纺行业树立标杆、建立竞争壁垒，

　　发挥着自己的光芒。

　　2010年上海世博会给中国带来了无限商机，同时给晚美带来了跳跃式发展的契机。晚美家纺视觉识别系统（VI）的全面升级，借鉴上海世博标准蓝色，创造出了具有时代气息和高贵色彩的宝石蓝，并把世博元素运用到产品之中。获得广大消费者的青睐与支持。

　　备战“蓄势晚美2010秋冬新品发布会”。晚美研发充分发挥团队合作精神，在充分研究市场与消费心理后研发：形象套件类、中档套件类、斜纹绣花四件套类、专版印花类、公版印花类、芯类、夏令用品类等十余种产品类型，产品线涵盖了高中低三档，二百余款新产品。2010年，晚美产品实现自主研发，彻底摆脱传统研发方式，并取得实质性突破。

　　进入21世纪的十年，世界各国都在大力提倡低碳经济，低碳生活，低碳经济正在成为社会经济发展的新潮流与主题。晚美早已为绿色低碳经济发展默默耕耘，并取得了可喜的成绩。晚美将绿色、健康、环保、低碳等都凝聚在我们的产品之中，这充分说明晚美越来越走进国内广大消费者日益提高健康生活品质的需求。

　　晚美研发给企业带来了无限商机，注入了新鲜生命力。随着晚美研发创新的不断深入，我们相信晚美品牌能够迅速崛起，在国际家纺行业崭露头角。