保有衡心，赢取力量

　　6月15日，艾莱依家纺秋冬新品发布会即将上演。本季的产品主题为“平衡之美”，表达了艾莱依家纺关注环境、关注自然、关注人们内心的产品设计理念。我们都知道，平衡是最佳的存在状态，地球需要平衡、社会需要平衡、自然界需要平衡、团体需要平衡、个体需要平衡……任何一个既存体一旦失衡，无不意味着不好因素或者不利局面的出现。

　　与产品主题相契合的是，本次发布会主题定为“衡心——赢的力量”，这个主题旨在诠释生活和生命的状态：每个人生活、工作都要具有“恒心”，还要具有“衡心”——平直横亘之心、平常心、平正之心，以及评定之心。

　　无论是产品主题还是发布会主题，无不表现了艾莱依家纺在消费严重刺激现代人的社会大背景下，感同身受消费者渴望回归自然、寻找一种与自然界和平相处互相融合状态的情感皈依，借助家纺这种与人们比较亲密的介质，表达消费者的情感需要，满足消费者的潜在需求。

　　产品之衡

　　从产品设计的角度来说，艾莱依家纺的设计师们在产品开发的时候不仅要能够平衡潮流与市场、文化与营销、艺术与生活等审美层面的内容，还要考虑不同地域、不同消费群体等客观条件的平衡，还应该考虑每季款式数量、款式表现等基本内容的平衡，以及产品审美诉求与功能诉求的平衡。只有做到了这么多的平衡，我们的产品设计才有可能是做到了位，才有可能成为成功的产品，才有可能成为卖得好的商品，才有可能成为被追捧的“潮”品。

　　如果将这种平衡之美上升到文化层面来说，平衡之美是一种和谐，人与人的和谐，人与家庭的和谐，人与社会的和谐，人与自然的和谐。将己之心衡量他人之心，世态之心，将心比心，才会少却烦恼、少却纷争，才会认清自我，认清世事，认清生存之路。

　　营销之衡

　　商业时代，营销手段多种多样。20多年来中国运用了世界上最精彩的商战，价格战、概念战、服务战，可谓异彩纷呈，你方唱罢我登场。市场经济的开放性、科学的进步、技术的普及和交流、信息传播的海量增长以及传播途径空前的广泛灵活，使得各类品牌以更加开放和多元的姿态向消费者进行着展示。在消费者看来花样繁多的品牌营销，则因为品牌的注入而越发显得简单。因为营销的问题根本上是品牌的问题，无论是中国企业还是国外企业，都会经历三个阶段：产品主导阶段、营销主导时代、品牌主导时代，不管处于哪个阶段，任何营销都是一种对平衡的把控，坚持平常心做自我的风格，用平衡心调节各种利益的诱惑，用恒心来做符合潮流和品牌风格的工作。

　　品牌之衡

　　品牌是经营者与消费者之间心灵的烙印，打造品牌的过程就是通过经营者主动地感受和理解消费者的情感需求，并创造出适当的品牌诉求去满足消费者情感需求的一系列行动。只有平衡品牌风格与市场需要、平衡北欧设计与本土化消费需要、平衡品牌定位需要与实际销售渠道的需要、平衡品牌塑造策略与销售促销策略，才能形成强大的品牌力。

　　而品牌力本身就是一个平衡的形体。并不是品牌经营者的每一个行动、每一分努力都能够提高有效品牌力的，有些行为甚至会降低效果，起到反作用。只有把经营推力的方向对准需求拉力，才能带来最大的价值，才能达到品牌之衡。

　　经营之衡

　　经营艾莱依家纺是一项事业追求。当然在经营的过程中可能会遇到各种各样的困难和挑战，这些都是前进道路上不可避免的。在这个时候，坚持就是一个必不可少的通向成功的素质，坚持并相信自己的能力，不断寻找好的方法、总结经验，保有恒心、持之以恒，总有一天将会获得意想不到的成功。在我们的身边，总是不乏这样的案例，那些能够以平常心、平静心泰然处之生活的人，往往是幸福生活的最大收获者；反之，那些急躁冒进、急功近利的人总是遭遇一次又一次的失败。

　　艾莱依家纺相信，品牌经营要保有恒心坚持努力，并且不断寻找方法，努力寻找产品和消费者之间最佳的平衡点和契合点，才会在未来的发展中不断获取赢的力量。