余杭展团：向创意设计华丽转型

　　今年，余杭家纺企业参展将呈现这样几个特点：一是内销产品的比重较高。余杭家纺布艺企业原以外贸出口为主，但随着国内家纺市场的飞速发展，企业近年来开始重视国内市场的开发，将西方时尚家居文化与中国市场需求相结合，产业链逐步延伸，带动家纺产品由窗帘、沙发装饰面料向上游原线和下游成品发展。二是窗帘装饰布的档次大幅提升、品种更加丰富。本届展会，余杭许多家纺布艺企业展出的窗帘布艺产品，款式新颖、设计独特，富有艺术感，深受广大客户的喜爱。

　　“中国布艺名城”浙江余杭区目前已形成了以崇贤、仁和、运河、开发区（含东湖街道）为中心的家纺集群地。家纺产品由窗帘、沙发装饰面料逐渐向上游原材料与下游成品发展，产品结构逐步完善，产业链进一步得到了延伸。

　　目前，全区共有规模以上家纺企业328家，拥有各类织机2万余台，从业人余超过3.5万人，2009年家纺实现规模以上工业产值101.67亿元，占全区规模工业9.7％；据海关统计，2009年家纺产品出口金额6.49亿美元，占全区出口的22.7％，产品出口市场遍布全球，其中以欧盟、北美、中东为主要出口市场。

　　余杭区拥有中国最大的家纺产业集群之一，2002年被国家首批认定为“中国家纺产业基地”和“中国布艺名城”。据余杭区家纺协会统计，目前该区有各类家纺企业4600多家，完成规模以上工业产值100多亿元。

　　杭州市余杭区众望控股集团有限公司董事长兼总经理杨林山表示，在政府的大力扶持下，目前余杭正在积极从传统的家纺产业向创意设计和自主研发转型。一批新兴的创意型家纺企业逐渐成为行业发展的“风向标”。

　　据了解，余杭的产品已成功打入世博会。余杭区凡邦装饰品有限公司被世博会中国馆设计项目组选定为软装饰品供应商，为中国馆贵宾厅特制的家纺产品，从创意设计到生产，全部是企业自主研发完成的。

　　“不仅卖家纺产品，还卖创意设计”的凡邦公司，其转型升级探索的模式在余杭家纺企业中很有代表性。该公司有关人士表示，单纯依靠低端产品、低价竞争的传统竞争方式不可持续。他们一方面从单一以外贸市场为主，转为开拓内销市场；另一方面，以设计创新为突破口，利用电子商务等形式，将“凡邦”设计元素的产品推向市场，为其他家纺企业提供商标设计、企业形象设计、纺织图案设计等服务。

　　目前，企业与国内家纺行业数十家名牌企业长期合作，每年产值超过1000万元。

　　越来越多的余杭家纺企业认识到，传统的家纺产业要实现从“制造”向“创造”转变的目标，促进行业持续发展，当务之急是培养高素质人才，搭建优秀设计平台。为此，不少企业和中国美术学院、浙江理工大学、绍兴文理学院、杭州职业技术学院等高校的家纺设计专业合作互动，吸纳原创设计作品中的新元素，用精良的工艺去实现这些创意，真正使创意转化为产品，最终走向市场。

　　目前，余杭区还计划组建“家纺设计创意园”，以整体提升“余杭家纺”的产业层次和设计、生产水平。创意园建成后，将为有关企业提供图案、配色、成品设计等服务，并组织设计师专业培训，组建统一的电子销售平台。