全球首家睡眠博物馆正式开放

      著名意大利品牌嘉加梦（JAJEMON）精心打造的全球首家“睡眠博物馆”，自8月21日在江苏常熟开馆以来，吸引了来自全国各地的众多参观者，该馆开创了全球家纺行业的首家睡眠博物馆的先河，将“关注睡眠品质”的理念以一种全新的方式表现出来。更为重要的是，嘉加梦（JAJEMON）此次的创举为一直苦于营销渠道拓展的家纺业找到了新突破口。

      传统营销渠道的困境

      众所周之，09年的金融风暴，使中国纺织业遭遇了其高速发展30年来的“寒冬”。作为纺织业中最具潜力和利润率相对较高板块的家用纺织品，也未能幸免。大力拓展国内市场，刺激消费成纺织业首要任务，整合升级传统营销渠道、探索挖掘新营销渠道成为实现目标的重要手段。加盟、连锁密布营销网络、建立“一站式”家居体验馆、花费重金打造浪漫温馨的品牌理念，众多品牌可谓八仙过海各显神通。然而这些也不过是在传统的营销渠道上动动小手术，并没有实质性的变革。

     对此，有业内人士分析认为，有限的空间限制了家纺产品的展示，不能立体地刺激消费者购买欲望，实现销售目的。这是产品的展示地——专卖店、商场专柜以及卖场空间有限所致；另外，纵观家纺品牌，不过陷于“情、爱、家”的概念，同质化严重，失去了核心品牌 竞争力。而目前存在的几种营销渠道，即便能使网络更密集，塑造的“爱”品牌更浓郁，也不过是一厢情愿，并没有从消费者产生购买欲望的本身思考。

      摆脱专卖店、商场专柜的空间束缚

      面积有限的商场专柜和专卖店，使得家纺的延伸产品开发与展示受到了影响，只能像卖服装一样卖家纺(目前主要是床品)。但是不同的是，服装的搭配效果在一个人身上就可以完成，而一套床品的效果却不是单纯铺在床上能够完成的，它特别需要的是家居配套氛围的营造，这种整体的感觉才是真正形成“冲动型”购买的来源。然而这一切在目前的小终端都无法达到。

      以“穿越古今睡眠”为主题的睡眠博物馆，因其巨大的展示空间而摆脱了专卖店、商场专柜的束缚，让嘉加梦（JAJEMON）传有了淋漓尽致的展现机会，营造的舒适睡眠氛围很好地刺激消费者的购买欲望。天然系列、保健系列、化纤系列，因材质的不同采用不同的展示风格，加上图片、文字、音乐以及视频投影的立体配合，打造了三维立体的感受空间；可根据声音、光线、温度、湿度等综合因素作出适当调整的“睡眠体验舱内”，让参观者体验不同的睡眠模式，从而找到适合自己的最佳睡眠模式。

      家居体验馆无法比拟的深度拓展

      和家居体验馆一样，嘉加梦的“睡眠博物馆”给予了参观者广阔的体验空间、舒适温馨的家居环境。然而和家居体验馆又不一样，博物馆展示的范围显得更宽广、更深远。

      博物馆中的“睡眠之旅”不仅包括古代、现在、和未来三个不同的时期，而且还将馆内的整体布局分为各个不同的区域，其中就包括睡眠科学（TOUCH理念）概念区和睡眠体验区。参观者在睡眠科学概念区里不仅可以饱览科学睡眠的常识，还能深入了解“被子专家”嘉加梦（JAJEMON）产品采用的材质和制作工艺，通过水洗被物理实验、恒温被物理实验，亲眼见证嘉加梦（JAJEMON）独创的TC WATER水洗技术、亲身感受PCM恒温材料的神奇。
视觉、嗅觉、听觉、触觉，参观者可以从不同角度感受来自“被子专家”嘉加梦（JAJEMON）的关爱、体贴和呵护。
突破老套的“家、爱、情”品牌内涵不同于其他品牌极力要塑造的“家”感觉、“爱”感觉，嘉加梦（JAJEMON）独树一帜地将视角放在了健康和睡眠上。更深入地体察了消费者的注重健康、舒适的市场需求，使得嘉加梦从众多相似的品牌理念中凸显出来。

      嘉加梦（JAJEMON）（JAJEMON）睡眠博物馆负责人林忠义先生认为，人的一生大概有三分之一的时间是用来睡觉的，而就是在人们熟睡的过程中，身体的五脏六腑也都陆续地进入修养期，所以良好的睡眠质量就显得至关重要。此次睡眠博物馆的展出，主要是为倡导人们关注睡眠品质，理解深度、优质睡眠的重要性，同时也希望博物馆里‘科学睡眠’的场馆设置调性能够传递嘉加梦（JAJEMON）前沿的睡眠环境新理念。

      据悉，嘉加梦（JAJEMON）（JAJEMON）品牌于1968年诞生于意大利，1996年登陆中国，目前已发展成为国内最具综合实力的专业家纺企业，其品牌旗下的产品涵盖被子、套件、枕芯、床垫等家居配套产品。此次耗巨资在全球首家独立建立的睡眠博物馆，不仅体现了其“敢为天下先”的胆识和魄力，更彰显了其别具一格的时尚魅力和与众不同的专业视角。