久违了，京冠毛巾

　　在今年的北京人口入户普查中，京城很多市民都收到了一份特殊的礼物——一条京冠牌毛巾。“京冠”毛巾，这个上世纪90年代享誉京城的北京名牌产品，经过企业搬迁、改制调整后，如今以新品质、新姿态重新走进了京城百姓家。

　　创建品牌 适应都市纺织发展

　　在首都，“京冠”毛巾家喻户晓。“作为北京知名的老品牌，京冠毛巾在上个世纪90年代热销京城各大百货商场”，忆起当年京冠毛巾热销市场的场景，北京京冠毛巾有限责任公司总工程师刘燕波在与记者交谈中露出了自豪之情。

　　北京京冠毛巾有限责任公司前身是北京毛巾厂，追溯这家始建于1954年的北京市专业生产毛巾类产品的独家国有大型企业发展史，能够从中领略到首都毛巾产业从无到有、从小到大、从弱到强、从粗到精的发展历程。“从上个世纪50年代仅有几间民房、几台老式织机的生产合作社到如今拥有几万平方米厂房、几百台先进设备的现代企业，‘京冠’毛巾发展至今，是几代纺织人艰苦奋斗不懈努力得来的。”刘燕波谈到。

　　上世纪90年代，中国经历了从计划经济到市场经济的过程，激烈的市场竞争增强了北京毛巾厂创品牌的意识，特别是企业经过大规模技术引进和设备改造后，新毛巾产品急需品牌支撑，“京冠”品牌应运而生。先进的生产技术、丰富新颖的产品和过硬的产品质量使“京冠”毛巾在首都市场迅速走红。一时间，“京冠”毛巾产品供不应求，到企业订货的客商络绎不绝，“京冠”毛巾成为京城百姓钟爱的纺织品。

　　“20世纪90年代，‘京冠’毛巾连续多年荣登北京市名牌产品排行榜，并喜获全国用户满意产品和北京市‘十佳’新产品等多项殊荣，这是我们几代纺织人努力的结晶。”刘燕波这样说。

　　二次创业 完成现代企业转型

　　进入新世纪，按照北京市工业结构整体布局的调整，北京京冠毛巾公司从城内搬迁到城外，在历时2年多的企业整体搬迁中，“京冠”毛巾暂时停产。

　　在搬迁调整的同时，“京冠”创新机制体制，全面推进了企业的新发展。京冠公司高层领导在认真分析了首都经济发展和都市纺织产业布局调整之后，对企业二次创业进行了战略性规划。

　　刘燕波说：“企业搬迁后，我们进行了整体布局调整，一方面将生产外移，与多省市进行跨地域战略合作，将‘京冠’的技术优势和其他地域的劳动力资源优势有效结合，实现优势互补；另一方面，借助首都丰富的高校智力资源，加大新技术、新工艺、新材料的开发，促进技术提升。”

　　2003年，“京冠”全面恢复生产，该企业大力引进先进生产装备，进一步调整产品结构，提高新产品的开发力度。“京冠”相继从瑞士、德国、意大利、西班牙等国引进了200多台/套生产设备，100多台配套设备，如染色机、射频烘干机、浆纱机、松筒机、整经机、溢流染色机、磁棒印花机、剪绒机、绣花机等，形成了“先织后染”和“先染后织”两条生产线。采用了新纤维、新技术、新工艺生产的素色、提花、印花、缎档、剪绒、绣花和高地貌等中高档“京冠”毛巾产品远销国外。

　　“企业经过技术装备改造后，我们的毛巾种类更为丰富，现在有包括面巾、方巾、枕巾、浴巾、毛巾被、毛巾布、浴衣和毛巾织品等8大系列几千个品种的产品。今年，企业再次加大了新品开发力度，与首都知名高校合作，先后成功开发出采用新型功能性纤维的系列巾被，该产品一经面世就深受京城白领一族的青睐。”刘燕波这样说。

　　据了解，近年来，京冠公司遵循了新理念、新技术、高品质的经营思想，不断加强内部管理，严格把控产品质量，在通过ISO9001质量管理体系的基础上，建立了一套行之有效的科学管理机制和市场快速反应机制，企业正在努力向着既定发展目标奋勇迈进。

　　战略选择 整合资源拓展市场

　　引导消费、开拓市场是企业追求的永恒主题。面对激烈的市场竞争，京冠公司高层领导对企业未来发展进行了深度分析，提出了走多元化发展之路，将毛巾市场格局重新进行调整，增大内销比例，从以往的以外销为主调整为内外销并举，在国内市场建立了以北京为中心，辐射全国各主要城市的销售网络。同时，一方面内销市场细分为超市、百货、专柜和团购，针对不同的市场制定不同的销售策略；另一方面将产品按用途细分为旅游、家居、宾馆、酒店和运动等，充分满足不同阶层消费者的不同需求。

　　“从恢复生产重新走进市场到适应市场开发全新产品，再到引导消费者重新认识品牌，‘京冠’创造了一个又一个奇迹。今年，公司立足北京市场，加快了新产品开发速度，并扩大了团购市场比重，为终端消费者提供一站式服务，目前得到的市场反馈非常好。”刘燕波对记者娓娓道来。

　　地处北京，尽管有着得天独厚的人力、地域优势，但由于人工成本、能源成本偏高，加之严格的环保和产品质量管控，使得“京冠”毛巾在价格上与其他省市地区的毛巾企业产品相比略微偏高。刘燕波告诉记者：“一条最小的‘京冠’方巾也要经过20多道生产工序，一道工序都不能省，每道工序都有严格的质量检验。”50多年老国有企业的专业生产经验，以及严格的产品质量管控，或许正是“京冠”久誉京城的秘籍所在。

　　近年来，随着绿色、环保、健康理念的深入，“京冠”毛巾更加注重对新原料的开发，相继设计开发出纯天然彩棉系列、抗菌系列等一批新产品。京冠毛巾公司作为奥运产品分包商，所生产的产品入选2008年北京奥运会特许经销商品。

　　开拓市场、持续创新是京冠毛巾遵循的理念。“面对未来的市场，我们将努力借助首都各种优势资源，提高毛巾制品的科技含量，增加花色品种并加强功能性产品的开发，引入时尚开发理念，引导消费观念，针对旅游、家居、户外、汽车等不同领域进行专项开发，努力成为消费者的贴心顾问和专业指导，使‘京冠’成为大众喜爱的品牌。”刘燕波表示。