内外“兼收” 意在突破

　　近年来，红富士家纺先花巨资收购了外资企业德威制品公司，又以1.5亿元收购了上海老国有纺织印染企业——上海幸福印染有限公司，随后又投资2000多万元建设了梅陇439国际时尚创意园，这一系列举动引起了业界的广泛关注。

　　刚从国外考察回来的红富士家纺董事长董服龙告诉笔者，面对国际国内经济形势和家纺产业的走势，红富士应积极转变发展方式。

　　拐点初现 红富士求突破

　　2008年国际经济危机之下，家纺产业出现了新的变化。据了解，从2009年10月份开始，家纺原料开始涨价，并且一直持续走高，且涨幅巨大，棉花涨幅达到70%~80%，棉纱涨幅达到50%~70%，坯布涨幅达到35%~60%。涨价态势持续之久，历史罕见。这里面既存在市场供求关系的影响，也有投机炒作的成分，市场走势扑朔迷离，不确定因素明显增加：一方面高价格刺激了生产，增加供给；另一方面，高价格带来高成本又抑制需求，迫使企业寻求产品来替代。

　　面对这一局面，绝大多数家纺企业被迫上调终端产品价格，涨幅一度达到20%~40%，家纺产业迎来市场拐点。

　　董服龙说：“国际家纺市场已寻求到应对原料涨价的对策，纷纷采用成本低廉的原料来替代传统原料，全涤棉磨毛布产品由此在欧美市场得以畅销。红富士顺应这一市场变化，及时转变发展方式，开发出了全涤棉磨毛坯布照相版印花及分散印花产品，用来满足国际市场新需求。”

　　红富士家纺自去年下半年以来推行的这一转变方式，今年已取得成效，今年1~5月，外贸出口产品交易额与去年全年外贸出口的总额基本持平，开创了历史新高。预计红富士今年将比去年的外贸交易翻番。

　　自2009年以来，红富士在投资创建了上海家纺网之后，月销售环比递增了20%以上。与此同时，公司依靠过去的成功经验，先后创立了幸福、芭比、多丽等多个特色品牌，开创了多品牌兼容的生活馆终端模式，目前正踌躇满志地向二三线城市挺进。

　　因势利导 加快产业转型 

　　2009年初，红富士通过对周边市场的调查研究，决定创建梅陇439国际时尚创意园，先后投资近2000多万元对家纺园内的基础设施进行了改造，建立了绒线商城、纤维艺术博览馆、精品馆、奢侈品馆及朱立群纸艺馆等总建筑面积达10万平方米的特色产业园，形成了上海乃至长三角地区一个富有特色的民俗文化创意园，并被闵行区旅游局确定为上海地区民俗文化寻根旅游点。

　　今年7月初，从浙江义乌传来消息，上海梅陇439创意园朱立群纸艺作品《佩伯帽（纸艺）》，一举夺得了2010中国国际旅游商品博览会银奖。现在的梅陇439创意园在上海乃至长三角地区已小有名气，园内聚集着众多来自上海以及长三角地区的民间民俗文化艺术家，同时还容纳了国内绒线品牌及数百户绒线经销商，使整个园区成为了一个绒线纺织产业链的聚集地。

　　据了解，梅陇439创意园将朝着成为都市旅游的创意园方向发展，与复旦大学视觉艺术学院合作建设了产学研基地以及开创了红富士学院，和建设了拥有中小企业总部、国内面料中心、国内大型商业卖场的综合市场，形成了一个纺织产业链聚集的都市服务型商业旅游胜地。

　　转变方式 发展生态家纺

　　从最初在浙江台州生产加工被服的单一成品家纺企业起家，到拥有幸福、芭比、多丽等众多家纺品牌，再到如今拥有上游产品制造企业——幸福印染公司，和一座占地10万平方米的都市时尚创意园，红富士家纺走过了17年的发展历程。

　　2004年，红富士提出了生态家纺概念，并生产出不含偶氮的家纺床品，在此之后又与美国杜邦公司合作生产出了特卫墙防螨系列床品，一度开启了国内生态家纺之先河。

　　2009年，红富士家纺又一次提出了“科技、健康、睡眠”的家纺新品，生产了依沃珑——360°防螨床品，同时还打造出了生态家纺床品新品牌——幸福家纺，另外还独家代理了来自美国芭比和韩国多丽的家纺品牌。

　　今年红富士不仅成为了2010年上海世博会特许产品的生产商和经销商，而且该公司生产的涤棉、全棉两种产品均通过了欧洲瑞士测试中心的检测，荣获了国际生态纺织品标准认证，即Oeke-Tex100生态纺织品认证（是指完全符合国际安全技术指标，染料不含重金属、不含偶氮、不含有机氯载体，生产整个过程都是环保、绿色和安全的），此证书的获得，为红富士家纺走向国际市场加快了进程。