“极寒”报道愚弄了谁
近期,一则全球将现“千年寒冬”的报道,引发了社会的热烈反响。在一些国家,甚至出现消费者抢购过冬用品的现象。这样的消息给一向靠天吃饭的家纺企业打了一针兴奋剂,很多企业暗自庆幸销售旺季即将到来,甚至开始猛下订单,以防后备不足。
“据说,寒冷天气将影响整个北半球,这将为家纺等纺织企业带来大好的发展机遇。”谈到“极寒”,一家家纺生产企业的负责人显得十分激动。
但是不久,“千年寒冬”一说又被权威专家和机构批判为无稽之谈。顿时,“极寒”之说演变成了一场“闹剧”。很多企业没了主意,增产怕供过于求,不增产怕供不应求。今年冬天到底有多寒冷?家纺市场会不会出现抢购风潮?谁也无法给出答案。
的确,在冬季,及时了解气候变化可以帮助企业更好地掌控市场,调节产品。曾经,一些经营不擅的企业总被批评为对市场不够敏感,下手不够快;而今,下手太快却给自己设了一个大大的问号。当原材料价格飞速上涨之时,“极寒”让一筹莫展的企业似乎看到了希望。尽管一些企业实力并不雄厚,却要借此机会搏一下,希望用销量冲淡增加的成本。这让人不禁想到,曾有人说过商场如赌场,商人要敢赌一把,往往能够获得更大的利润。
但是,一个成熟的企业需要的是胆量,而不是赌的心态。赌一把也要基于对市场理性的分析和判断。企业要想保持稳健发展,在利益面前还需要保持头脑冷静。而恰恰相反,很多企业十分容易盲目,很少会慎重考虑市场风吹草动的来龙去脉。如此次事件,不顾虑消息是否可靠,无疑会使企业增加风险。
而有一些企业,明知其初期判断有误,却为了保证自己的利益仍然大肆鼓吹错误信息,造成市场的混乱,这样的做法更不可取。其做法可能暂时会促进产品的销售,缓解物品积压,然而事实可以证明一切,没有诚信、扰乱市场秩序的企业,终究会被消费者摒弃,受到市场的惩罚。
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