家纺品牌战略规划是关键

      华孚 城隍庙商业广场开业一年以来，周边的基础设施配套日趋完善，不仅带动了周边地带的人气，也成为安徽家纺市场关注的焦点，来自江苏、浙江、上海、广东等地的几百家家纺厂商和品牌入驻，并吸引了江苏堂皇家纺、上海恒源祥家纺、江苏圣布凡家纺、上海凤凰家纺、香港三联家纺、美国花花公子家纺、香港金泰丝路家纺、浙江颐佳爱家纺、浙江艾莱依家纺等众多家纺知名品牌。

      总之，对于品牌来说，进军安徽市场显得尤为重要。

      终端大鳄争夺中部市场

      近日，在新闻中看到一则报道：有金融机构人员预测，从东部地区产业结构调整情况看，据测算，到2010年，仅广东、上海、浙江、福建四省市需要转出的产业，产值估计将达到14000亿元。这对中西部来说是一个空前的机遇。

      自2005年以来，安徽已成为长三角地区产业转移的首选地之一，来自长三角地区的投资与产业转移资金已达2500亿元。专家判断，金融危机发生后，虽然来自长三角产业转移规模有所下降，但企业和民营资本对安徽等内地的投资意愿有所增强。金融危机的影响要求长三角经济要从外向经济主导变为以拓展内需为主导，同时长三角做大做强也需要更加广阔的腹地，安徽正在扮演这样一个角色。

      随着这样的角色递进，随之又一个新闻让行业感到触动：外资零售大鳄迈进安徽市场的步伐在加速。从2001年合肥第一家外资零售企业百盛露面后，外资零售企业便频频在安徽各地出手。平静了几年后，安徽的商业市场再次迎来一波内外资进入潮。合肥、芜湖、淮南、蚌埠……面对一线城市超市门店相对饱和的状态，家乐福、乐购等外资零售巨头加快在安徽区域二三线城市的布点。沃尔玛、家乐福、麦德龙、乐购、大润发、正大易初莲花……经过一番跑马圈地布局后，外资零售进军二三线市场的步伐越来越清晰。

      应该说，这样的信息已经足够清晰。安徽作为中国中部的龙头之地的价值更为明显。而家纺品牌在应对金融危机的时刻，纷纷看好这块中国内需市场的腹地，可谓是天时地利人和，正是时候。

      房地产变革带来的机会

      但是，虽然被一致看好，究竟该如何做，却是依然有高下之分。品牌看好中部市场，但是，中部市场有一点是大家都有共识的，毕竟安徽的总体消费水平比不上沿海城市。虽然，外资超市，以及各种商业机构也都纷纷开设了，品牌的市场布局在扩展，但最终谁会胜算，还真是不好说。

      因此，从家纺品牌自身的特色和战略定位看，需要对此有一个清晰的认识和分析。一线城市与中部地区的省会城市，以及二线城市，县级市究竟该如何布局，都应该有明确的目标。上海土木方圆企业管理有限公司董事长李小平就对家纺品牌运营商的理念作了一番自己的论述。