家纺“工厂店”挤掉价格水分
作者：赵晓笠 2010-11-4
买家纺到商场，这已经成为人们自然而然的购买习惯。随着人们对于居家装饰的重视，家纺业迎来了更宽广的市场。床单、被罩、窗帘、布艺，已经超越硬质类装饰品，成为人们居家装饰投入的重点。
“床单被罩为什么那么贵？”这是人们心中挥之不去的疑问，业内人士称，家纺产品销售渠道的单一性，是形成价格含水量大的主要原因。
今年，首家“家纺名品工厂店”落户西四环，比市场同类、同档次产品便宜20%——挤出价格水分，销售性价比最好的家纺名牌产品，这种类似国美苏宁模式的专业店方式，引得人们趋之若鹜。
●高档商场的高昂代价拉高家纺价格
一直以来，渠道是家纺行业关注的焦点。进驻商场超市、加盟代理等，家纺业一直在复制服装的销售模式。据统计，2010年第一季度，商场家纺专柜销售量占整体家纺销量40％以上，可见，商场专柜依然是家纺销售主流渠道。
然而，伴随家居卖场的分流以及家纺品牌的成长，在愈演愈烈的行业竞争面前，进驻商场的高昂代价令不少家纺企业和经销商萌生退意。再加上国外品牌的挤压，国内家纺品牌在大商场获得的狭小空间里，日子并不好过。
●家纺“工厂店”里
国产名牌便宜20% 出口转内销产品耳目一新
按照季节和心情更换，选择健康度与审美度都好的产品，伴随人们对于床品、窗帘、沙发巾等家纺类产品的需求攀升，很多品牌逐步扩大了自己的产品系列，根据不同年龄不同生活方式，每一个品牌大都有相关产品来配合。与此同时人们发现，商场里不充裕的空间不足以让他们看个明白。
在位于西四环金四季购物中心的羽丝兰梦家纺名品工厂店里，上述问题得到改善。罗莱、梦洁、泰丰、凯盛、鸿润等，面积近四千平方米的空间里，30余家纺品牌分别拥有开阔的空间，床品、布品的质地花色一目了然，其中不乏已上市的家纺名牌，与其风格相辅相成的家居饰品8家也占据了不错的位置。直至月底的“全场五折”活动聚集了不少人气。
据羽丝兰梦总经理葛可明介绍，进驻该卖场的品牌都由家纺企业直营，没有代理商等中间环节，同等档次同等质量的家纺产品，比市场价普遍低20%。另外更具潜力的是工厂店独有的出口转内销型品牌，例如丹心恋、千榕、依诺雅等，它们的产品制造和设计早与国际接轨，从面料到花色都给人耳目一新的感受。
“床单被罩为什么那么贵？”这是人们心中挥之不去的疑问，业内人士称，家纺产品销售渠道的单一性，是形成价格含水量大的主要原因。
今年，首家“家纺名品工厂店”落户西四环，比市场同类、同档次产品便宜20%——挤出价格水分，销售性价比最好的家纺名牌产品，这种类似国美苏宁模式的专业店方式，引得人们趋之若鹜。
●高档商场的高昂代价拉高家纺价格
一直以来，渠道是家纺行业关注的焦点。进驻商场超市、加盟代理等，家纺业一直在复制服装的销售模式。据统计，2010年第一季度，商场家纺专柜销售量占整体家纺销量40％以上，可见，商场专柜依然是家纺销售主流渠道。
然而，伴随家居卖场的分流以及家纺品牌的成长，在愈演愈烈的行业竞争面前，进驻商场的高昂代价令不少家纺企业和经销商萌生退意。再加上国外品牌的挤压，国内家纺品牌在大商场获得的狭小空间里，日子并不好过。
●家纺“工厂店”里
国产名牌便宜20% 出口转内销产品耳目一新
按照季节和心情更换，选择健康度与审美度都好的产品，伴随人们对于床品、窗帘、沙发巾等家纺类产品的需求攀升，很多品牌逐步扩大了自己的产品系列，根据不同年龄不同生活方式，每一个品牌大都有相关产品来配合。与此同时人们发现，商场里不充裕的空间不足以让他们看个明白。
在位于西四环金四季购物中心的羽丝兰梦家纺名品工厂店里，上述问题得到改善。罗莱、梦洁、泰丰、凯盛、鸿润等，面积近四千平方米的空间里，30余家纺品牌分别拥有开阔的空间，床品、布品的质地花色一目了然，其中不乏已上市的家纺名牌，与其风格相辅相成的家居饰品8家也占据了不错的位置。直至月底的“全场五折”活动聚集了不少人气。
据羽丝兰梦总经理葛可明介绍，进驻该卖场的品牌都由家纺企业直营，没有代理商等中间环节，同等档次同等质量的家纺产品，比市场价普遍低20%。另外更具潜力的是工厂店独有的出口转内销型品牌，例如丹心恋、千榕、依诺雅等，它们的产品制造和设计早与国际接轨，从面料到花色都给人耳目一新的感受。
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