海宁：创意火花点燃转型热

      60多家皮革企业争相入驻皮革城风尚中心，办起了自己的设计工场；经编企业带着精心设计的高尔夫球杆推销面料；家纺企业不惜花上一两百万带设计师去国外学习。我市三大传统产业找准创意设计这个支点，努力实现从“海宁制造”向“海宁创造”转变。

      皮革、经编、家纺作为我市三大传统产业，目前拥有大大小小企业近15000家，从业人员逾20万，三大产业经济总量占全市工业经济总量的三分之一。因此，全市经济运行水平与这三大产业的发展速度、发展质量息息相关。

      曾几何时，这三大产业还以人力规模、靠机器革命来“吃饭”。但随着市场的变化，这种老旧的发展模式，不断受到冲击。以经编为例，今年全国新增约5000台经编机，只有十分之一左右被海宁企业买走。江苏常熟、福建长乐、省内长兴等地的经编产业正迅速扩张，产值成倍增长。

      “如果比量不比质，只会造成恶性竞争，也赚不到钱。”经编园区管委会副主任虞铭虹介绍。今年以来，海宁的经编企业正在悄悄转变，从前是带着经编布去推销经编布，现在是带着创意设计去推销经编布。先把经编面料设计成各种款式新颖时尚的终端产品，反过来推销经编面料，市场反响好。

      产品风格化个性化不强、简单拷贝别人设计也制约了皮革、家纺产业向高层次发展。就在七八年前，家纺企业还都是克隆的高手。客户要求什么花色，市场上流行什么花色，就“照葫芦画瓢”来生产。“这种发展模式毫无竞争力可言！”海宁家纺产业协会会长曹铎馨说，以前来样加工，只能挣一两元的加工费，就得靠量取胜。

      “今年以来，皮革、经编、家纺企业在转型升级过程中，创意火花被加速引燃，愈加注重通过设计来提高产品附加值，向创意要效益，最终实现核心竞争力的提高。”市经贸局局长蒋钰明看到这种可喜的大变化。

      有越来越多的皮革、经编、家纺企业把创意设计看成是竞争取胜的“法宝”，一些企业开始逐步“扔掉”生产，全身心投入设计。浙江诺亚纺织有限公司副总张银虎介绍说，公司将核心竞争力转移到了设计和营销上，掌握核心设计。而设计出的产品只有30%留给自己生产，其余70%都交给了其他企业。把大部分的精力和财力投入设计后，诺亚每年推出的新款多达600多种，囊括了家庭软装饰的所有风格。

      企业对设计师的重视程度达到了前所未有的高度。前不久，两名法国设计师受邀来到皮革城，没等安顿好，就被闻讯赶来的皮革老总“截”回了自己企业。“国际大牌设计师难得来一趟，怎能轻易放过。”浙江格莱美服装有限公司把设计师请到企业后，双方交流到了深夜12点。如今，许多优秀设计师都成了企业的“座上宾”，颐家爱家居用品有限公司与袁芬设计工作室签约，对方每年提供20套创意设计方案。

      通过加快创意步伐，皮革、经编、家纺产业成为行业领头羊，拥有了中国皮衣之都、中国经编之都、中国布艺名镇等称号。仅在海宁中国家纺城，一年就有6000多个新花色问世，款式更新周期平均仅20天左右。而在今年初由经编产业园区举办的经编设计大赛上，收到了来自美、意、法等9个国家和地区的3100多件创意新产品。许村260多家家纺规上企业，每家都有自己的设计师，每年的设计经费少则一百万，多则上千万。