“千年极寒”不靠谱

　　实际上，媒体所传的“千年极寒”，后经调查了解其实是媒体自摆的“乌龙”，是消息的误传。希望今后面对不靠谱的“千年极寒”，我们不要总是那么被动。

　　入秋以来，关于今年冬季北半球将迎来“千年极寒”一说，在国内诸多媒体被传的沸沸扬扬。大概的意思是今年北半球入冬气温将会比往常偏低，欧洲将会遭遇千年一遇的寒冬，而中国也很有可能不能幸免。

　　当“千年极寒”这个概念提出来的时候，很多人自然会想到，到时候取暖的用品会不会变得很紧俏？家里的床上是不是还得添置些被子？身上的羽绒服是不是得换一件更厚的？管道的供热会不会出问题？于是，一大批的取暖物资就这么火起来了，这把火甚至烧到了股市，国庆节后的两个交易日，涨幅最大的板块就是煤炭股。

　　对于生意受天气影响较大的家纺业自然也早早的开始了动作。秋冬新品发布，厂家将“御寒床品”作为首推，经销商也做足了迎接好生意的准备，开始计划扩大订货，而棉花的涨价势头自然是“闻寒再涨”。

　　只是，进入冬季，天气似乎并没有传说中的寒冷，冷空气也只是短暂来袭，之后气温又逐渐回升，对生意似乎也没什么影响。这让兴奋了好一阵子的家纺经销商不得不面对真正的现实——看来指望着极寒的冷空气带来好生意的愿望已经泡汤，该做的促销还是得做，往年是怎样，今年还得怎样。有经销商甚至笑称自己是“靠天吃饭”，都指仗着老天的关照。

　　实际上，量化和管理气候，并对消费者需求进行研究、开发的商业机构，在国外已经非常普遍。因为天气能推动和影响需求，而有效的预测天气何时、何地，会怎样影响特定产品的需求，使客户能够有效地保持在个别地区或市场的销售机会一致，对帮助商家判断市场需求，决定产品产量、库存量等都具有重要意义。

　　在美国、日本、英国、德国等国家，气象信息服务已经逐渐形成产业，经济效益十分可观，是商家眼中一条相当不错的生财之道。譬如，日本商人发现，夏季30摄氏度以上的气温多一天，空调销量即增加4万台，于是开发出了空调指数；德国商人发现，夏季气温上升1摄氏度，就会新增230万瓶啤酒销量，气象公司便开发出啤酒指数，供啤酒厂作调整产量的重要指数。

　　此外，还有冰激凌指数、泳装指数、食品霉变指数、情绪指数、睡眠指数等一系列根据天气情况制定出来的气象指数，这些都是用来帮助企业预测，并提前确定生产营销计划的气象服务信息。

　　法国气象台为一级方程式赛车、法国网球公开赛等体育赛事以及其他大型户外活动提供详尽、准确的天气预报，广受客户欢迎。

　　正如国外气象经济学界流行这样一条“德尔菲气象定律”，即气象投入与产出的比为1∶98，也就是说，企业在气象上每投入1元，可以得到98元的经济回报。

　　这几年气象信息的商业价值正被越来越多的企业所认识和重视，国内的气象经纪人、气象经纪公司在国内相继诞生，不少企业已经意识到气温、湿度等气象因素对商品生产、经营活动的影响，准确、及时地把握气象信息对商品的生产、销售会起到很大的作用。

　　然而，相对日本、美国等国家的企业，普遍都有接受气象信息服务的意识，气象信息服务和气象信息产品的质量也相对较好，形成良性循环。目前我们国内不少企业，其实都需要气象信息产品，但却还没有形成接受气象信息服务的理念。

　　同时，相关政府部门和行业协会也缺少对企业在气象信息意识方面的指导和帮助，所以也就不难理解家纺经销们“靠天吃饭”的状况了。

　　实际上，媒体所传的“千年极寒”，后经调查了解其实是媒体自摆的“乌龙”，是消息的误传。对各行业企业造成的误导后果虽然不得而知，但至少也应该给相关机构和企业带来一些启示。起码，面对不靠谱的“千年极寒”，我们不要总是那么被动。