创建国际化家纺品牌

　　品牌对于消费者来讲，不只是一种综合印象或者体验，而且是消费者对优先选择某一品牌的强烈愿望，这种愿望源自于对此品牌独特价值寄予的一种预期。

　　近年来，中国家纺业以每年不低于20%的速度迅猛发展，据业内人士分析，市场需求量依然十分巨大，而随着数以千计的家纺企业井喷式的发展，带来了激烈的品牌竞争。与此同时，家纺品牌随着房地产、家居装饰、色彩学应用、面料、服装的发展和人们消费观念的改变，开始成为人们品质生活、温馨家庭中一个越来越重要的“元素”。

　　众多家纺企业品牌建设处于初期阶段，在传播自己个性化品牌文化与设计风格方面还没有完全把握消费者的心理。对家纺企业来说，在这样一个大好的时机下，如何提升品牌形象与价值，倚靠品牌优势，脱颖而出抢占国内外市场，走品质化、国际化道路是企业全面战略升级的关键一步。

　　随着市场的变化，竞争的升级。品牌对消费者的影响，也在不断的发生着变化。应对品牌这种新的变化，慧目堂在业界开创了“品牌预期论”、“品牌3极体系”、“品牌道”等实践性很强的国际领先的理论依据。对品牌产生的根源、附加值形成的过程、品牌联动销售的关系、以及品牌创建和更新的方法都做出了明确的、科学的、模块化的指导。
实际上品牌对于消费者来讲，不只是一种综合印象或者体验，而且是消费者对优先选择某一品牌的强烈愿望，这种愿望源自于对此品牌独特价值寄予的一种预期。预期，则涵盖了多层面的意义。

　　比如说价格预期，我们假设一件基本相同的产品，如果摆在奢侈品店里，和扔在一个路边摊上，你认为价格会差多少倍？的确，你的心理预期由于环境的改变而产生了巨大的变化，所以可以说预期才是核心。

　　创建一个有价值的预期，就如同塑造一个成功品牌的灵魂一样关键。在预期的指引下，再去策划一系列的品牌定位，创意一系列的诸如：logo设计、VI系统规划设计、包装系统规划设计、SI店面系统规划设计、网站形象系统规划设计、终端推广系统规划设计等，全方位的从理念到执行的品牌整合包装。

　　任何一家品牌顾问公司对每一个品牌的规划与推广，都应该经过认真研究与全面分析，以建立品牌差异化策略为作业准则，力求做到专业、标准、高品质并与国际化接轨。

　　慧目堂曾服务于国内知名品牌，例如恐龙纺织、堂皇家纺、万德家纺等家纺业客户。恐龙纺织的项目，尤其具有挑战性，本文将以恐龙纺织项目作为案例，阐述家纺品牌的创立之路。

　　目前，恐龙纺织是世界级顶级品牌FRETTE、TRUSSARDI-HOME、MÖVE、NH、Calvin Klein-home、曜瑪(WENTEX)、 ESPRIT home等床上用品的总代理甚至是产品制造商，而其自创品牌“恐龙”也已初具影响。要借助“恐龙”品牌形象的一次整体提升，从一个代理制造商到有自己独特品牌的企业转型，让“恐龙”品牌在家用纺织品领域实现飞跃发展，是慧目堂此次项目的宗旨。

　　首先，慧目堂对原有品牌资产进行了评估，通过专业人员的分析、经销商反馈和消费者调查等多种渠道，从语义学、视觉、造型、色彩、联想、设计风格、识别度、行业特征、文化内涵、延展性等多个角度对“恐龙”品牌进行了细致全面的分析。

　　慧目堂发现原有的LOGO标志设计有很多先天缺陷，包括类别歧义logo看上去象是做儿童玩具的，色彩系统太大众不适合品牌中高端的定位，品牌形象使用混乱等，还有最致命的品牌预期的歧义。

　　强壮、庞大、粗燥、不卫生甚至凶暴的“恐龙”，和温馨、舒适、柔软、放松的“家纺”，简直风马牛不相及。这就造成品牌预期偏离，从而影响消费者的购买决策。谁会愿意自己的床上用品，会让家人睡觉时做恶梦呢？这对产品销售和品牌形象来说都是致命伤。

　　针对这个问题，慧目堂创作团队经过的不懈努力，通过明确 “高品质，高档次”的品牌定位对品牌进行了重塑。用创意很好的诠释了新的“恐龙”，一条用“纺线”勾勒出可爱的小恐龙。它看上去就像一个大靠枕，蓬松、柔软、舒适。这样，就从理念到设计，都很好的解决了“恐龙”与“家纺”预期的矛盾。

　　新的形象体现出鲜明的纺织行业特征，并加强了家纺产品的相关联想。色彩上选择红金色，处处体现了高贵与典雅。中英文字体设计饱满、高贵、典雅大方，以配合品牌典雅、高品质的形象。

　　同时，新的“恐龙”品牌形象，具有其独特的文化内涵，恐龙姿态稳步前进、回首张望好似一个领跑者，在观察对手，又象是在回顾自己走过的路途，喻意着企业一步一个脚印，稳步向前，注重回顾总结；注重市场环境变化；注重竞争的情况。

　　图形联想丰富而生动，体现了品牌的个性与差异性，让消费者从LOGO就开始关注品牌，使品牌形象清晰化、个性化。“高品质，高档次”品牌定位在品牌形象重塑里是纵横贯穿、一脉相承的，特别是包装、店面的设计方面，不仅是LOGO设计的延伸，更体现了品牌推广和规划管理意识。

　　在包装设计方面，恐龙纺织的包装设计传承了其VI形象的设计风格，将恐龙文化融入品牌，并得以在终端展示，既显示了恐龙纺织的品牌内涵，又提高了品牌美誉度。

　　优化包装的图文设计，用象牙白作为包装的底色，加上红金的“纺线”勾勒出来的爱丽丝花，色彩搭配和谐，让人赏心悦目，配合了品牌典雅、高品质的形象，符合产品的特征与定位，让产品包装真正地成为一名终端销售的“无声促销员”！

　　在店面设计方面，慧目堂提供的是最具国际化的品牌理念和设计水准。为以暖色调中的象牙色为主，营造出了温馨，华贵的居家气氛，既提升了消费者心中的品牌形象，又提升了品牌价值。卖场设计采用开放式的设计理念，给消费者家的自由与温馨，用颜色以及结构布局营造出最佳的销售氛围，在慧目堂的打造下，恐龙纺织的销售节节攀升。

　　此次项目涉及“恐龙”企业形象与品牌形象的全面整合规划设计，以及品牌的规划管理。具有延伸性的LOGO设计，扩展到应用、环境、办公、包装、店面、网络和工厂包装方方面面，让恐龙纺织的品牌与产品类别结合，与产品属性结合，与产品价值结合，与产品用途结合，与产品使用者结合，让恐龙纺织的品牌形象深入人心，真正实现恐龙纺织“不做五百强，要做五百年”的愿望。

　　慧目堂认为品牌构建、营销传播都只是手段，其真正目的是建立企业核心竞争力，持续提高企业赢利能力。寻找一个独特的市场机会，是企业发展品牌最重要的投资。