上海早春：一场精致的美

　　早春盛放的中针会为中国家纺呈现了第一场美景。“这是历届最好的一次中针会。”3月9日上海启幕的中国针织棉品交易会好评如潮，品牌商、代理商给出了较高评价。的确，无论是布展设计还是产品发布，每一个厂家都做得非常精良，当然，这与主办方的“落地服务”密切相关。

　　设计演进：中国家纺整体提升

　　“或许，我们离国际大牌的身影还很远，但我们的创新能力在品牌和科技的双重推动下正在逐渐增强。展会上表现抢眼的中国家纺企业，不啻法兰克福家纺展上的品牌。”中针会重要策展人俞岳南说。

　　的确，如果不带着有色眼镜看待中国家纺，浙江丝绸之路集团的橱窗展示堪称国际一流：金碧辉煌的丝绸面料彰显出皇家身份的尊贵，加上看似随意摆放的道具，就像刚刚演奏完一曲阳春白雪的乐章，抚琴之处仍让人感觉曲声在耳；广东黛富妮别具一格的展台设计，完全出乎意料：数朵白花的娇然绽放，让人感觉徜徉于花海之中，同时也印证了今春床品的主打流行色——白色；河北三利家纺的展台设计，幻化为三滴水的形象，把旗下三个品牌纳入到每一个水滴之中，演绎出毛巾拭水，保护如水肌肤的品牌形象；梦洁宝贝火车头的展位设计，打破常规思维，冰冷的火车头与柔软的床品形成鲜明对比，体现出领跑行业、高速前行的品牌定位；泰丰家纺扑面而来的早春气息，格调鲜活的床品色彩，营造出芳菲盛开、精灵曼舞的人间仙境。

　　诸多品牌以自己的实力向业界展示着设计力量，迸发着他们茁壮成长的张力，宣誓着不甘人后的梦想。

　　他们向世人诉说着：中国原创同样美丽动人，中国家纺也能够触及设计之巅。

　　三月视觉设计公司董事长马志荣谈到对展会的感受时说：“这次我参与的展台设计多达5个，之所以能够有这么好的评价，是因为很多设计理念来源于生活、来源于大自然。传统已被打破，新的秩序尚未建立，这意味着设计界没有了标准，百花齐放的风格化占据着统治地位，这对所有设计师来说都是历史性机遇，同时因为现代人的审美没有固定模式，在符合自身定位的基础上如何寻找题材就变得十分重要。”

　　“此次参展的品牌都进行了充分的准备，用心良苦。” 俞岳南说。几乎所有的品牌都吸纳了中式设计理念，深刻理解了消费者的需要，通过代表国际时尚与流行的现代品位，展示出高雅的家纺艺术。同时，科技、品位、艺术构成了家纺的“三原色”，营造出整体家纺美仑美奂的精致格调。

　　“让产品成为艺术品”是世界工业设计界提出的口号，中国家纺正在践行着这一理念，开创中国家纺设计的具体路径，应从多方面着手：第一，重视挖掘中西方传统设计资源；第二，开展对当今中国家纺多元文化互动格局及实践层面中出现的新问题的研究，加强时代意识与对现实的人文关怀，推动当代审美情趣的健康发展；第三，重视跨学科研究，家纺文化可以直接与哲学、法学、文化产业、广播影视学等联手，并向这些领域渗透，形成复合型家纺设计形态和产业形态。

　　参展要义：以产品触动心灵

　　在此次展会上，福建佳丽斯推出了春季“青花系列”和“花鸟系列”产品，两大系列产品尽显传统中国文化的精髓，散发着雅致清新的艺术气息。这种传承了数千年中国文化的艺术形式，正符合现代国人对传统审美回归的渴望，并在现代工业都市的枯燥环境中得到精神上的慰藉。从产品风格和款式上来看，佳丽斯家纺采用了符合当代人审美习惯的现代欧式风格，将传统文化元素与时尚生活有机地融合在一起，形成了自己独有的产品风格和品牌个性。

　　山东金号家纺革新风格，推出“整体卧室”的概念，并尝试扩大窗帘、桌布、卫浴等配饰品产业链条，满足消费者整体家居氛围营造的要求。在直营终端市场，金号试行“时尚生活馆”的终端模式，适当调整产品结构，强调家纺产品与家具和室内硬装修的搭配，以与整体家居氛围协调。同时，销售渠道逐渐与电子商务等新营销模式相结合，逐步形成更加完备的大营销体系。金号家纺从小家纺、家饰的概念再次回归到大家纺的概念，全面强调家居软装饰的全方位效果，无论是家庭中哪一部分的软装设计，都将在这个概念中得以整合。

　　浙江丝绸之路产品的展示可用震撼来形容，大美的设计折服了在场所有的加盟商。丝绸之路的产品不仅注重原料、设计、款式的创新，而且从消费心理层面进行创新，利用色彩满足高端丝绸家纺消费者的需求，从情感上打动消费者，建立丝绸的色彩品牌效应。对于具有悠久历史的丝绸家纺产品来说，其品质革新与市场重构得到足够重视。丝绸之路通过高品质产品打开中国丝绸家纺消费市场，建立起高端民族品牌，实现传统丝绸文化的复兴。公司董事长凌兰芳在接受记者采访时表示，中国这个丝绸制造大国应该生产出具有国际竞争力、高品位、高品质的产品，改变消费者对中国茧丝绸产业的看法，建立起民族丝绸品牌。

　　总之，中国家纺要进行设计学的理性探索和实践性研究，既要不断完善家纺审美价值体系，提倡家纺设计的价值立场，也要注重对当下鲜活的家纺文化具象的考察，不能简单停留在对传统家纺设计的观察和临摹上，要有不循规蹈矩的开创性思维，要有挖掘文化潜力的恒久韧劲，要有甘于寂寞的创新情怀，这才是中国家纺设计的现实出路。