简谈宝缦罗莱佩兹利之争

　　佩兹利风格源于印度17世纪的克什米尔，因披肩而流行，至今已有几百年的历史。佩兹利纹样具有自己独特的外形：长长的椭圆形与微微卷起细尖的尾部，整体造型具有特有的弧度曲线，形内填有风格各异的花草纹和几何纹。早期佩兹利纹基本形简洁、严谨。经过无数设计师想象力和创造力的加工，演变至今成为一种独特的民族装饰纹样。佩兹利纹样也因其最适合表现古典、华贵的形式而成为最受宠爱的纺织品图案之一。

　　时至今日，佩兹利纹样被应用于各行各业，宝缦和罗莱就是其中钟情于佩兹利纹样的两个家纺品牌。

　　近日，宝缦家纺的佩兹利系列产品销量突飞猛进，即使是老款亦很畅销，这本是一个欣欣向荣的局面，令人欢喜。恰恰当下，罗莱家纺耗费巨资大力推出今年春夏新品“佩兹利之夏”，势头凶猛。这就容易给人以想象：宝缦佩兹利系列产品的畅销是借助罗莱推广之势。

　　是这样么？

　　据了解，宝缦家纺自2007年就已经正式将佩兹利元素引入其设计中，经过重重困难的洗礼，通过多年的传承和创新，化解巨大的市场压力，形成自己独有的风格，并于2008年佩兹利风格发展成熟之际开创了科摩系列，在市场上形成了良好的口碑。

　　罗莱“佩兹利之夏”与宝缦佩兹利系列有一个共同之处，就是中西合璧，糅合现代与复古的元素，沿袭华美的欧式风格，将克什米尔传统符号用于产品。

　　当然，二者也各有侧重。宝缦佩兹利系列色彩清新亮丽，多姿多彩，每季推出的新品都着重体现意大利文化，纹样以自然华贵为追求，用一种含蓄的方式将品质、精致、典雅、尊贵、欧化、唯美等意念融为一体，流溢兼收并蓄的品味，不落俗套，把最受人喜爱的纹样融入进家纺产品，并在色系和花型上不同表现，如今这已是宝缦的特色。

　　罗莱“佩兹利之夏”则色彩浓郁，承袭了罗莱一贯的欧式风格。

　　据宝缦公司负责人介绍，在产品选材方面，宝缦力争选择最好的供应商，这也是宝缦一贯的追求。因此，无论从设计还是品质方面，宝缦家纺产品都具有相当的实力，借助罗莱之势是没有足够的说服力的。

　　实际上，宝缦、罗莱“佩兹利事件”是家纺业第一梯队和第二梯队相互竞争，争夺市场的又一案例。

　　就罗莱而言，它是行业的龙头老大，将已有的优势延续并发展下去，是其朝向的目标。宝缦作为第二梯队的先行品牌，跻身第一梯队，比肩国际品牌，是其努力的方向。罗莱凭借其雄厚的实力，大手笔推广“佩兹利之夏”，应该说是意气风发，实力演绎魅力；宝缦则以其坚韧不拔，用产品说话，向大众诉说了一个真实感人的故事——以风格延续和时间来证明追求。

　　在市场的长河中，长江后浪推前浪，一浪更比一浪高，在竞争中求生存求发展成为每一个企业必备的素质，八仙过海，各显其能，要想一个浪头越行越远却只有一个办法：凝聚力量，扩展实力。

　　这里还存在一个品牌有待强化的问题。

　　佩兹利纹样在当下各领域的设计中屡见不鲜，各行各业纷纷拿来为己所用，它成为一个流行时尚元素，被众多品牌引进吸收。而一个品牌，它需要对自己的产品融入文化与风格特质，树立明显的标识性，如此方能在激烈的市场竞争中长久长存。

　　宝缦、罗莱以及其他家纺品牌均有采用佩兹利纹样的产品，但是否是以一种成熟发展并拥有自己品牌风格特质的方式引入设计当中的，答案是不足以肯定的。佩兹利纹样并没有专利所属，然而若将具有鲜明品牌风格的佩兹利纹样做成专利，做成品牌标志，这才是最后赢家的风范。

　　坚持风格，对于竞争白热化环境下的家纺企业实属不易，尤其是中小规模的企业，开创某种设计风格常常会因为种种原因，难以迈开步伐，而真正坚持下来的，却又要面临严酷的市场选拔。

　　但我相信，唯有坚持才是说服市场的利器，因为宝缦给了我们一个很好的案例。