紫罗兰2010增长30% 2011再发力

　　历经30年高速发展，中国的家居产业迎来了新的发展思路与模式，“大家居”正成为众多企业战略准则与行业未来发展的潮流。而“大家居”趋势在近几年表现尤为明显——跨界、细分、产业链延伸。从产品到渠道，从渠道到产品；从装修到生产，从生产到装修；从家具到衣柜，从衣柜到家具。家纺在大家居一系列的产品结构里面，应该说属于最后一个环节。从消费者购买的心理上看，先硬装，硬装结束之后再选择软装的东西，当然，这也是非常重要的一部分。

　　紫罗兰家纺是我们全中国家喻户晓的一个品牌。她对市场的把控相当精准，第一时间了解消费者的消费行为以及消费心理的变化。

　　随着经济的不断发展和人们对于高品质生活的追求，消费者将产品的品质放在了选购的第一位，其次就是对产品使用功能的重视。紫罗兰家纺的研发设计紧紧跟随消费者消费行为的转变而做调整，对产品的填充料的品质也在不断的提升。比如说公司新采用的一些面料，像天丝提花的面料，还有高密高质的纯棉面料，而普通的类似于13372的面料已经很少用了。紫罗兰现在所追求的则是简洁，现代，居家味比较浓，使用功能强的产品。这样有利于让产品和卧室搭配的更加和谐，营造健康舒适的家居环境。

　　紫罗兰家纺为了达到至上而下，使产品能够符合业主的整体家装风格的目的，在商场及专卖店导购的业务水平上狠下功夫，让消费者了解整个大家居的流行风尚，用他们的专业知识来指导消费者购买到称心如意的产品。

　　2010年家纺市场表现不错，紫罗兰家纺保持30%的增长速度。虽然也面临着一些危机，比如说原材料大幅的涨价，确确实实给公司带来了很大的压力。但是家纺企业都是比较有前瞻性的，从去年底开始，公司敏感地觉察到2010年原材料会上涨，所以从去年底的时候公司备货方面做的比较充分。2010年的备货充足，使得公司对抗风险能力相对来说提高了，所以不会因为原材料的涨价，而急着提高产品的价格。2010年整体感觉，家纺企业做的越强越大的企业，准备工作做的也越多，所以市场表现也更好。也应了这句话，与时俱进，强者很强的道理。家纺行业比较领先的几家企业纷纷上市，2010年的整体表现都比较突出。紫罗兰家纺的增长速度至少高于了家纺行业的两倍发展速度，这也是相当不错的成绩。

　　2011年整体家纺市场应该会相当好的。紫罗兰品牌将继续非常给力。跟2010年对比的话，家纺市场有几块大的需求，第一是更新换代的需求，2010年原材料提价的因素，通货膨胀的因素比较大；第二是改善性需求， 2011年肯定会比2010年要好；第三是乔迁方面的需求，2010年国家对这方面宏观调控，力度比较大，2011年一些刚性需求就会出来，2011年房产的走势肯定会比2010年强，紫罗兰家纺是很看好这一块的需求；最后就是婚庆的需求，结婚人群大家知道2010年比较少，好多人本来是在2010年结婚的都推到2011年，所以紫罗兰在婚庆类家纺这一块会着重下功夫。

　　为了适应各方面的需求，作为走在家纺时尚前沿的紫罗兰公司，已经做好充分的准备。2011年，紫罗兰将以品牌跟渠道作为龙头，同时以研发跟设计作为两翼，做好对供应链的整合。2011年应该也是公司飞速发展的一年，在资本市场上可以看到前三位的上市公司表现的都非常好，上市对品牌提升，销售规模的提升带来了很大的好处。广告效应出来了，品牌效应也出来了。紫罗兰家纺科技股份有限公司也早已经在上市筹备当中，随着内部管理的不断提升，市场规模也在不断地扩大，2011年紫罗兰品牌一定会再接再厉，积极为上市之路迈出坚实的步伐。

　　紫罗兰家纺品牌采访小组：http://www.violet.com.cn