莎鲨家纺新装掀新奢华主义风

　　4月16日，国际品牌香港莎鲨家纺位于杭州建国北路上的旗舰店换新装，掀起起了一股强烈的新奢华主义风。在中国，新奢侈主义一族越来越多，年轻人对奢侈品的追捧一直呈上升趋势，中国正在进入一个新的奢侈品消费时代。

　　一位月薪3000的普通年轻女白领，可能买件1000块的“维多利亚“”睡衣犒赏自己；一位开宝马的企业管理人员可能购买超市自有品牌洗衣粉。根据波士顿咨询公司市场研究人员近两年在全球各国的研究成果显示，随着全球性的消费行为转变，新奢华主义商品（New Luxury Goods）将大行其道。 新奢华主义品牌完全不同于传统的顶级奢侈品和一般品牌，它们提供给消费者所渴求的情感价值，具备自己的独特品牌个性，从而拥有了一批死忠追随者。

　　作为“新奢华主义”（RU-LUXE）倡导者的莎鲨家纺，倡导“以轻松的态度享受生活的品味（Relax To Luxurious）”。所谓新奢华主义品牌完全不同于传统的顶级奢侈品和一般品牌，传统意义上的奢侈品牌，那些是金字塔尖上的贵族专属品。新奢华品牌跟它们相比要平易近人，因此针对更加广大的市场。对于新奢华主义作为莎鲨品牌文化导向来说，情感因素是莎鲨品牌区别于一般品牌和传统奢侈品牌最重要的特性。享用莎鲨品牌，不仅是一种物质享受，更是一种精神追求。将经典的设计元素与高品质进行对接，形成高品味舒适的生活，达到理性消费与个性风格的平衡。

　　据莎鲨家纺中国大区总经理王建成先生介绍，我们可以发现，原来中国巨大的中间市场正在逐渐瓦解，消费逐渐呈两极化。越来越多的消费者，只要他们从情感的角度认为很重要，而且就品质、性能和吸引力来说都具有显而易见的价值，他们就会花大价钱来换取；他们对那些不具备情感重要性的商品，却专门挑低价格的货品。中间消费者“消费升级”和“消费降级”的趋势正是新奢华主义品牌流行的重要基础，这种消费心理的改变已经蔓延到了各个不同的细分市场。这种趋势已经影响到家纺等耐用消费品行业。大家都知道每个人一生当中有三分之一时间是在床上渡过的，这样重要的消费品关系着我们自己、家人的舒适与健康，也体现是主人居家装饰的品味与对品质要求。“消费升级”的顾客非常理性，他们并不会想当然地认为，价格越高产品越好。这些消费者心思非常缜密，企业的营销手段虽然会对他们产生一定的作用，但是他们更加会仔细衡量和评估品牌的技术和功能优势，他们十分相信自己对于品牌的情感共鸣反应。按照国际经验，人均GDP超过1000美元，消费结构将向发展型、享受型升级，过去的奢侈品将转化为居民的必需品。从这个意义上说，奢侈品转化成必需品的程度，体现了中国整个技术进步和经济水平提高和发展的程度。

　　事实证明，新奢侈品的塑造确实需要延伸文化的张力和忍受时间的耐力，单纯的贵谈不上奢侈。新奢侈品不仅是一种物质享受，更是一种精神追求。高消费倡导“只买贵的不买对的”，而新奢侈主义则是在高消费的前提下倡导品质、品位的追求。