从紫罗兰看家纺广告传播

　　一阴一阳之谓道，一东一西之谓和。资源终会枯竭，唯有文化生生不息。建立一个品牌不可或缺的则是广告的宣传与文化的传播。广告的宣传是否贴合品牌的形象，是否能满足客户内心的欲望，这是首要的。阵地是否强大则是在此基础上的扩展和延伸，盲目追求高层次、高品位、大覆盖是不可取的。无数制作精美、耗费巨资的广告片只可远观，原因就在于他们内在概念的苍白、空虚与冷漠。站在消费者的立场，他们喜欢活生生的利益，而不是企业自己才听得懂的自我表白。人们想喝黑芝麻糊就只是因为它几乎是我们能喝得到的最香的天然食品，那么就在广告中表达它的香味诱人。只有在没有经历过多“理性”的蹂躏下，才能激起人们内心深处原始的欲望和立即购买的可能。

　　在央视热播的紫罗兰家纺广告宣传片，以人们对于美梦的追求为导向、以浪漫高贵的场景为支撑、以自然清新的周迅为形象，倡导了一种精致的生活理念。精品女人，精致生活，以主要消费群体为中心，满足了人们更深层次的生活追求。

　　在人类日超拥挤的生存空间里，唯一可以使人摆脱拥挤感觉的，不是别的什么，而是创新之路。把尝试“解决新问题“的追求，从人群中的局部人、少数人，扩大到人群中的绝大多数人，并使之成为日常生活中有机构成的一部分，这种趋势在二十世纪末已初露端倪……

　　————中国、金马《21世纪罗曼司》 

　　要么创新，要么灭亡。品牌文化传播亦是如此。在竞争日趋激烈的现代社会，光凭电视广告的宣传已经不能满足品牌推广所需的手段。在网络经济时代这个大背景下，善于利用现有的网络资源，寻找新的品牌传播途径，开拓新的市场才是王道。家纺十大品牌紫罗兰设立网络推广部，率先在家纺行业内推出了品牌招商网站，确立了行业领先地位，向全国乃至全球推介了紫罗兰品牌，提升了紫罗兰形象，增强了品牌附加值，给加盟商和消费者提供了一个快速而丰富的资讯通道。2011年，紫罗兰企业突破了传统企业的束缚，创新性的成立了电子商务事业部，独立运营紫罗兰子品牌爱她@良品。坚持两手抓，线上线下形成互动，互为补充，相互依托，在创新中寻求更大的市场，充分利用网络经济时代带来的便捷，不断的为紫罗兰家纺注入新的元素，促进紫罗兰品牌在神州大地上快速、稳定的传播。

　　紫罗兰作为在家纺品牌排名中已遥遥领先的一线品牌，坚守着她的特性和灵魂，用十五年的积累和行动来阐释了永恒的“美”，尊贵浪漫的“爱”，和温柔细腻的“家”；用十五年的努力和拼搏来经营了紫罗兰这样一个家喻户晓的大品牌；也用十五年的时间来展现了一个品牌建立与发展的成长史。

　　紫罗兰家纺寓意幸福与思念的情愫，为无数情感的延续与圆满烘托了美妙的氛围，为无数幸福的家庭送去了浪漫与祝福。紫罗兰品牌带着人们对浪漫爱情的追求，满载着人们对精致生活的向往，努力的完善自己，让这份神秘悠远的美丽永久的流传在世界的每一个角落。

　　紫罗兰家纺品牌采访小组：http://www.violet.com.cn