南方寝饰 2011专业化的飞跃

　　南方寝饰始创于1981年，总部在温州，是国内最早从事家用纺织品设计制造的企业之一，2010年，公司迁往上海，成立上海南方寝饰用品有限公司。

　　南方寝饰素有“喜庆床品专家”之称，定位于25-45岁之间以都市女性为主的大众消费者，是一个综合性城市家纺品牌，拥有喜庆系列、青少年系列、居家系列、芯类系列及其他系列等5大品类，涵盖了床罩多件套类、床单四件套类、被子、枕芯、毛浴巾类、靠垫类、夏令产品类、儿童用品类、床垫类、单件组合类等10大系列300多个品种的产品，满足广大消费者居家购物选择。

　　南方寝饰发展至今整整30年了，俗话说三十而立，这话一点不假，南方寝饰2011年在成熟程度上各方面都发生了质的变化。

　　专业化延伸 品牌化发展

　　2011年，南方寝饰将原有的八大系列进行梳理整合，并添加诸多时尚元素，30多个设计师核心打造了时尚婚庆系列、欧式奢华系列、艺术感性系列、都会时尚系列四大系列，从时尚的角度诠释了“喜传天下，爱是永恒”的主题，芯系列也于今年成为重点推出的对象。各系列中又细分为多个小系列，时尚婚庆系列包括传统婚庆系列、欧式婚庆系列、柔美婚庆系列、时尚婚庆系列；欧式奢华系列分为真丝系列和真品系列；艺术感性系列分为平网系列和圆网系列；都会时尚系列分为低调系列、品绣系列、设计系列、时尚系列等；芯系列也分为中国芯和自由芯。而且，诸多小系列中亦分成若干子系列。南方寝饰将各大系列进行整合，向纵向延伸，定位精准，风格鲜明，极具品牌化特征。

　　此外，南方寝饰第6代终端形象已开始推出，目前正在实施中。该形象风格更为突出了时尚柔和的特点，使形象看起来更为高档，更有品位，更有家的温馨感觉。

　　与此同时，南方寝饰也建立了子品牌，当前各项工作基本完备，于今年下半年大力推行。第二品牌定位年轻群体，风格休闲居家，偏成熟理性，以短平快为销售特点，考虑到各大学生毕业后以留在大城市为主的普遍现象，第二品牌市场定位于一二线城市，也分为四个系列，即脉动系列、馨柔系列、品味系列（该系列名称尚未最终确定，品味优雅是其特点）、时尚婚庆系列。第二品牌以与第一品牌互补的形式出现。

　　稳扎稳打 合理化布局

　　在市场布局上，温州是南方寝饰的发源地，是其第一基地，上海为第二基地，占地面积105亩，重庆是第三基地，在重庆工业园拥有面积95亩，三个基地也均在不断发展之中，同时下一个目标是向北发展，形成东西南北、辐射全国的布局。

　　南方寝饰在加盟上亦有自己的真诚性格。对于终端，开一家成一家成为每一个品牌的旗帜与口号，然而，南方寝饰在业内是一家这么说，也真正这么做的企业。对于新开店面，公司提供开业广告，成立开业小组，从宣传到投入，再到销售，全面进行指导，确保加盟商真正熟悉业务流程。

　　此外，南方寝饰在信息获取上灵通迅捷，具有很大的优势，并有自己的信息管理系统，加盟商通过网络轻敲键盘即可知晓关于新品、订货、周边店面销售等多方面全方位信息，从而为自己决策的制定提供强有力的依据。

　　目前，南方寝饰终端共1200多家。近两年，新店增长了50%，业绩提升了20%，最重要的是，在提升的百分比中，老客户占有很大的比例，这主要是由于门店质量获得很大提升。

　　人性化管理 品质化经营

　　对外，南方寝饰是一个富有能力和修养的专家形象；对内，南方寝饰还是一个训练有素、极具凝聚力和战斗力的队伍。这主要体现在管理上，南方寝饰的管理富于人性化和现代化。

　　相对于当前市场激烈的竞争，拼的是团队的创新与执行力。南方寝饰在这一点上做的相当好，积极鼓励员工“大胆的去想，勇敢的去做”，允许员工犯错误，在不影响公司根本的前提下，公司承担员工所犯错误的一切损失，让员工敢于做决策，使其没有后顾之忧，并不断提供学习的机会，提供富于优势的福利待遇。这一措施极大地尊重了每一个员工，有效地激发了员工的积极性和创造性，培养了员工的主人翁意识。员工的思想得到尊重，有了自我实现的机会，使他们有了企业归属感，并在专业性上做整体提升，从而使管理更加明晰与规范，企业的气势也更加的高涨。

　　当前，南方寝饰已经把上市列入日程，专门请财务公司，进一步优化和规范化公司的内部管理；请律师事务所专门解决相关法律法规的问题；在业务上，为配合上市，加大终端优质门店建设，并加大力度进一步提升与突破业绩。

　　南方寝饰从形式到内容，从研发到服务，从经营到管理无不透露出专家的风范，并本着务实的态度，脚踏实地的做事，设身处地的为客户着想，以其实力打造专业化，以其专业化强化实力，用爱传承“喜”文化。