家纺三强 未来中国的“素琦”
300多年的光阴，60万块文物级刻板的收藏，这一切只是来自一家纺织企业的博物馆，所记录的也只是这家企业的成长与兴衰。那么是哪家企业有如此悠久的历史呢？它就是17世纪中期诞生于意大利米兰，由一家小作坊历经上百年，逐步变身为欧洲家纺巨头的素琦（Zucchi）公司。为了对创始者的缅怀，Zucchi于1988年修建了自己的博物馆，将已退出历史舞台的刻板印花技术的珍贵刻板予以珍藏。在中国，分别盘踞于华东、华中、华南的“家纺三强”——罗莱家纺、梦洁家纺、富安娜均已在A股上市，它们可以成为中国的Zucchi吗？
家纺VS服装
家纺产品，特别是床品，较之服装，时尚度和流行性相对较弱，私密性要求更高，产品品质和购买便捷性更为突出。消费者一般都更为注重家纺产品的质量，毕竟它是“每天都要触碰到”的，而一件衣服也许一周才穿一次。那么，消费者如何判断质量呢？主要靠品牌，或称口碑。
品牌致胜
从Zucchi的成长历程看，经历了由无品牌到有品牌、再从渠道为王到全球并购的4个阶段。而目前国内的家纺业尚处于从无品牌消费到刚刚有品牌意识的消费阶段，市场集中度很低，还没有出现具有绝对优势的龙头企业。据统计，目前全国共有床上用品生产企业几千家，绝大多数产值在千万以下，年产值1亿元以上的不到50家。已经上市的“家纺三强”，最大公司的市场份额也不到2%。欧洲市场孕育了Zucchi，正处于婚庆和生育高峰期的中国，同样可以诞生真正的家纺巨头。
渠道为王
对于加盟商而言，因为服装产品款式不统一，流行变化快，所以订货需要进行特别细致的研究，一旦订货失误，将有明显的减值损失。而家纺产品均为统一规格，且流行变化没那么快，减值不明显。通过促销活动，库存非常容易清理，加盟店不太担心库存压力，这使得家纺业比服装业更易于快速扩张。
在江门地区，富安娜布局已久，罗莱家纺也接连开了两家门店，大家在作出投资决策之前，不妨先实地考察一下。
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