罗莱家纺多方面发展迅猛
2011-5-30
“多品牌、多系列、多品类”，全面覆盖高中低端市场，家纺“百丽”范儿我们认为，可以用“多品牌布阵、产品系列丰富、品类齐全”，来形容罗莱家纺的整体布局。
在多品牌运作上，公司“自有+代理“品牌10 多个。发展多品牌的目的是因为罗莱品牌不能覆盖所有消费者，通过多品牌战略渗透更多细分市场，例如罗莱主打欧式典雅风格，与雪瑞丹同属公司高端产品；尚玛可色彩鲜艳、体现时尚潮流；迪斯尼是专业儿童娱乐性品牌；蒂馨大众定位，走超市大卖场渠道；优家（LACASA）主打农村市场；LOVO网购品牌定位年轻人，主打低价快消品概念。另外，公司还代理众多国际一线大牌，学习其优秀的产品设计能力、供应链管理方法及市场运作模式，与自有品牌有良好的协同效应。
在产品系列建设上，公司也具备领先优势。例如，罗莱主打欧式典雅风格，分为经典、优雅、时尚、温馨系列；优家家纺单套件系列产品分为四大系列六大风格，还有芯类产品，家居饰品三大品类；雪瑞丹套件分为奢华、经典、海滩、幼童系列；LOVO 套件有优雅、时尚、婚庆、奢华、简约系列。公司通过产品系列的建立，更好的满足更加细分的利基市场的消费者偏好。
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