多喜爱情趣广告品牌销量双提升
2011-6-3
多喜爱家纺一直以来保持锐意创新的形象,在竞争激烈的家纺市场中,率创销量高峰,以这次多喜爱的广告,就是典型的例子:一个漂亮的女生宽衣解带,躺在多喜爱床品上睡着了,忽然旁边一位女士叫醒了她,她望了一下四周,原来自己躺在多喜爱的专卖店的床上睡着了,暗示消费者对多喜爱床品的喜欢程度,已经到了不可想象的地步,竟然倒头就睡,虽显夸张,但不乏趣味幽默的味道,给受众留下了深刻的印象。
与多喜爱的品牌形象、产品完美呼应,最后一句广告语:爱与梦飞翔,画龙点睛,对拉动销售带来不小的作用。上海劲释通过对数十家家纺品牌广告分析对比后,认为许多家纺的广告缺少感染力,和针对性,造成大量的资金消耗和浪费,如某品牌毛巾倡导“爱你就是爱自己”的理念,可是针对毛巾这一低关注度的市场,本来树立质量和识别标准或许更好,可是用这样一句话很难被消费者解读和理解情感诉求,与消费者的认知脱节,没有说明自身的品牌、产品与消费者之间的关系,不够直接、明确,造成的广告传播费用上的浪费是显而易见。
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