明星代言与性价比谁更重要？
2011-6-13
目前家纺行业名人代言风行，林志玲代言孚日、李嘉欣代言罗莱、孙俪代言宝缦、赵雅芝代言博洋等等。那这些代言是否起到了应有的效果，消费者在购买过程中是更看重明星还是性价比，二者在销售中谁更重要呢？
事实证明，消费者对于美女攻势反应冷淡。近70%的人明确表示质量价格及性价比更重要，其中部分甚至直指巨额代言费会导致定价虚高，羊毛出在羊身上，还有一部分对明星代言无所谓。在销售过程中，根据获得选票的高低各要素依次排列，分别为价格、质量、色彩、舒适度、健康性、材质、纹理质感，品牌知名度不幸垫底。
在家纺行业，消费者的品牌意识实际上是很弱的，在大多地区，除了罗莱知名度较高以外，消费者对其他品牌均知之甚少，这与家纺业的发展阶段有关，品牌众多，市场松散，然而，在未来的发展中，家纺业的格局是多数的市场掌握在少数品牌的手中。
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