家纺“消费升级”体现在哪里？

　　重视渠道创新

　　一直以来，杨兆华都非常重视渠道创新。他希望更多好的品牌在展会上不单进行新产品的展示，更重要地是将其在渠道方面的创新，以及对渠道商的有力支持展示出来，给行业指引出一个方向。

　　杨兆华告诉记者，如今行业在渠道创新方面已经取得了一定成果，大家纺专卖店也已在市场上出现了，该店不再只是出租或是售卖一个场地，而是实行买手制，对多个家纺品牌的产品进行重新组货，避免了同质化竞争。

　　“我们专业市场以及百货商场都需要渠道创新，通过调整内部结构完成转型升级。”杨兆华指出，现在中国有家纺产品的专业市场共有130多家，许多专业市场都在探索渠道创新，南通就做了个百城百街项目，打算在100个城市做100条家纺街，通过渠道升级带动品牌升级。

　　“专业市场要承担品牌孵化器的作用，”杨兆华表示，专业市场往往涵盖各种高中低档品牌，要通过市场的转型升级推进品牌升级，低档品牌迈向中档品牌，中档品牌向高档品牌发展。

　　研发具有中国特色的家纺产品

　　现在，我们有许多企业到国外买画稿、聘请国外设计师的越来越多。但企业毕竟要面对中国市场，所以中国市场的产品应该符合中国百姓的需求和喜好，这也是中国国际家纺展一直坚持展出非物质文化遗产并准备将其产业化的原因。“我们希望通过提高非物质文化遗产在家纺行业中的地位，让设计师从中国五千年的历史文化中汲取灵感，进行原创设计，从而能涌现出更多能够理解中国传统元素内涵的设计力量。”杨兆华谈到。

　　今年，我们还会继续做非物质文化遗产的推广。杨兆华强调，中国家纺产品要从中国元素中找灵感，进行提炼和升华，而不是照搬和平移，看到青花瓷就照搬青花瓷到产品里，发现中国红开始流行，就机械地使用中国红，这样的产品缺少灵魂，无法体现出中国特色。我们希望家纺设计能够从中国元素中寻找灵感而非照搬，将中国元素经过提炼融入品牌自己的风格。

　　尽管今年家纺展将和意大利康斯坦丁公司合作发布流行趋势，但是展会主办方力争让流行趋势本土化。

　　引导健康消费

　　家纺市场有很大的消费需求，比如每年1%的城镇化人口、3600万套保证性用房、1200万对新婚人士、600万个新生儿，还有养老院、医疗、酒店、新兵入伍等。

　　从目前情况来看，家纺产品的消费状况并不太乐观。每3个月更换一次毛巾，在北京、上海等大中城市仅有17%的人群能够做到，而在二三线城市更换毛巾的频率要低很多，半年更换毛巾的人群也仅有30%~50%。

　　为了能使家纺产业在未来消费市场上分得一杯羹，杨兆华认为家纺协会要提倡健康消费、时尚消费，努力引导消费市场，对消费者进行教育和培养，使消费者养成良好、健康的生活习惯，同时激发家纺市场的消费潜力。6月份协会将免费向企业发放制作的消费者手册，指导消费者正确使用毛巾和床品。