雨兰新品构建属于自己的“新中国风”

      目前各大家纺的品牌产品定位，各有雷同和相似之处。区别特色性立点已经是各个家纺欲求在市场竞争中优异于别家的产品开发策略。行业人士都知道通过模仿领先品牌的风格或者与其走相似路线去吸引消费者，但已不是长久之计，且毫无发展意义、只有具有特色的设计风格才能长久地占领消费者的心。

      要想实现立点自己的产品风格作为消费者的风向标，雨兰家纺的步伐必须加强、加快。只有构建出属于自己的产品风格，坚定的走下去，才能真正差异突出，才能在竞争中占有一席之地，所以在此次雨兰家纺2011秋冬新品上，主要的就是突出“新中国风”。

      像多喜爱的时尚、摩登、浪漫，年轻人比较喜欢的鲜艳印花四件套床品；富安娜艺术家纺床品的华贵典雅，时尚与品味的艺术格调；罗莱品味经典的时尚提花套件以及其他品牌都有被消费者所记住的特征点。但无论是产品的面料、花型、颜色、款式怎样都随潮流改变，唯独品牌产品的风格是不会轻易改变的，它是整个品牌产品主线的灵魂点，并随着产品的更新丰富而最终形成了自己的品牌风格被消费者所认同。这是一个量的变化促使了质的升华，它是需要长时间的坚持与发展而实现的。同样，雨兰家纺也在经历着这样的一个过程。

       雨兰家纺2011秋冬新品开发中选择以传承中国传统文化为载体，进行挖掘与学习。文化本身是一个动态的概念，是一个历史的发展过程，中国文化既包括源远流长的传统文化，也包括演变到今的近代文化与现代文化。但中国的传统文化集成了民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表现，更有鲜明民族特色性和象征性。另外传统文化随着近年中国经济的快速发展，国际地位的提升，以及“孔子学院”遍及各国，促使国际上掀起了学习中国的汉文化和儒家文化潮，它所引伸的传统文化被现代人重新理解并时代化，已成为现今国内外标榜的具有民族特色的新时尚风。另外，就中国当今社会的主流文化来看，不可否认的是西方文化目前还是主流。即使在倡导”东风西渐”的今天，我们依然还是看向和学习的都是国外的设计语言，这也是目前家纺行业纷纷都追捧国外的特色风格，被大众所接受和认同后形成的一定势趋。

      面对这两大趋势热潮，雨兰家纺在2011秋冬新品上选择的是将经典与时尚并列发展的形式，一是将中国文化糅合进现代国际主流家纺设计中将其民族化；二是对中国传统家纺设计进行国际化、时尚化的改造。经典主要以传承传统文化为基点，即是传承就不是单独的强调对民族文化的继承，元素使用的堆砌，而更多的在于传递与发展。而时尚其实属于设计心理学的范畴，人们的审美心理总是有着“喜新厌旧”的变化，从流行“小碎花”到”流行“条格”，也会从流行“条格”再流行“大花卉”等等。颜色、款式也都会随着时间的变化而改变，目前整个家纺市场是随着些大品牌家纺的设计师主流思想设计所引导的潮流，而趋向成为大众流行。因此我们要把握好自己的设计主流思想去引导我们的消费者。