功能性家纺的未来导向
家纺发展趋势指向健康、环保等功能性产品,但是消费者对这些功能性家纺却并没有预想中的那么热忱。
首先,消费者对功能性家纺的概念有些模糊
功能性家纺有哪些?治理睡眠污染的功能性保健枕、多孔安睡被;抗菌防螨的美梦被、绣花夏被、龙凤双胎被;纯天然的大豆纤维被、薰衣草被、海洋生物被,竹纤维床单被套。
其次,价格高
据统计,功能性家纺比普通家纺要贵出20%。在消费者还没有享受到功能性家纺所带来的显而易见的疗效时,盲目的提升价格,以此提升产品档次,来招揽消费者,这并非长久之计。企业要做的不仅是完善功能性产品的功能,更要放低购买门槛,让消费者不会被此类产品的价格吓退。
再次,效果无法衡量
一个装包精致的绣花枕头,闻着有一股香味,说是可以调理阴阳。宣传的天花乱坠,消费者回去一用,也不知道阴阳有没有调理好,有病的人也还是要靠吃药。效果都是隐性的或是潜移默化的,中国人可不吃这一套,现在消费者都是要立即见效、得到看的见的效果。
总之,功能性家纺的未来销售前景是美好的,只是现在家纺企业制作包装宣传的有些过犹不及。对于功能性家纺,价格其实可以更合理。目前这个阶段,应该是培育功能性家纺的消费者为主,而不是开高价直接让消费者购买,只做一次性生意。
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功能性家纺的未来导向
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