家纺品牌的微博时代

　　微博火了。

　　微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取信息的平台，据网上了解到的信息显示，2009年8月份，中国最大的门户网站新浪网推出了“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入国内上网主流人群的视野。

　　正如人们常说的“时代造英雄”，新浪博客的成功在于处在当今这个信息高速发展的时代，特有的时代性让每个人的生活都不可避免的被信息风暴所影响，而微博相对于之前的新浪博客，明显要比其更具有时效性和话题性，吸引更多的看客围观、转发，怎能不夺人眼球？可以说，微博的兴起。正好迎合了当下人们普遍的快节奏生活，也符合了人们渴望沟通和发表看法的心理，顺时之势，微博想不火爆都不行。

　　微博的火热，注定衍生出很多新鲜事物，微博营销就是刚刚推出的一个以网络为基础的新型营销方式，包括趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。但凡是有微博的人，每天登陆自己微博后，都会看到有不同的产品或者是不同的店铺发出各种形式的宣传和打折信息：某某饭店优惠、某某商场年终促销，甚至一些包括胡椒蓓蓓等本身就属于打折优惠等服务性平台，也注册的官方微博。

　　一些家纺品牌企业，显然从这个趋势看到了微博的巨大商机，纷纷注册官方微博，着手进行品牌宣传，这无疑又增加了一个营销新渠道。

　　我们来看看目前家纺品牌的官方微博在做什么?

　　在6月17日，凯盛家纺官方微博就发布了这样一条信息，“为进一步对凯盛品牌进行鲜明定位，现面向广大网友征集新凯盛定位名称，即日起至6月20日，满足以下条件的网友： 1、成为本博粉丝2、转发+参与征名 3、@ 3个好友，将有机会获得心动奖品，奖品设置包括：中标奖1名，价值3000元凯盛奖品；创新奖2名，价值1000元凯盛奖品；参与奖若干名，获精美纪念品一份。”这个简短的定位征集消息，在短时间内就吸引了大批网友关注。 

　　据统计，此条微博共有633个评论，589个转发，效果可以堪称显著。

　　而另一个家纺品牌，维科，显然也不甘于寂寞，同样开辟了官网微博，不过，维科官网微博在微博内容的发布上则更倾向于发布多种其淘宝官网的信息，有淘宝上充足商品的支持，再加上微博的宣传推广，想必效果也非常理想。

　　凯盛和维科登录新浪微博，虽然在宣传内容上不尽相同，但是初衷却都是显而易见的，他们希望在微博里和更多的网友交流，了解品牌，塑造口碑，但是，微博营销只能算营销渠道的一部分，想要单凭微博的影响力提高知名度，是远远不够的，何况微博营销也有一些弊端？

　　玩过微博的人都知道，在微博上拥有超高人气和众多“粉丝”的无外乎几类：一类是微博上的或人物或品牌或企业，本身就有一定的知名度，在线下就颇受关注，比如一直稳居微博“名人排行榜”的姚晨，在出演《武林外传》被大众熟知后，又因为出演《潜伏》变得大红大紫，人气明星自身的吸引力，让微博粉丝暴涨；第二类是属于平民阶层的，我们叫他“草根”，这些没有披上明星光环的博主，在内容上大放异彩，比如目前排名第一的“冷笑话精选”，每个微博都让人会心一笑，给浮躁的社会，加入一些诙谐的元素，想不让人“粉”都不行；第三类比较特殊，可能在特定时间才会产生，前些日子在上海举办的车展，莲花汽车的男模就凭借自身的形象和众多围观者的捧场着实火了一把，以至于也开通了新浪微博，粉丝暴涨、工作量飙升。

　　上面这些例子，肯定会给开通微博的家纺品牌一定的压力，怎么和明星效应竞争？怎么能通过精彩的内容提高关注度？怎么在海量的信息中搜索到自己的品牌？这些都是摆在家纺品牌官方微博上亟待解决的问题。