纺城品牌效应 它在改变着什么

　　最近，绍兴巍腾纺织有限公司正忙着开发适合意大利等欧洲市场的新花型面料。自中国轻纺城“布满全球”意大利对接会在普拉托举行后，“巍腾”老总任小荣结识了许多意大利客商，这些客商这几天带着样品陆续来到中国轻纺城考察，请巍腾为他们定制面料。“‘布满全球’对接会，不但让我们学到了国际上先进的经营模式，还为我们的面料构建起了全球销售网络。”任小荣说。

　　“布满全球”对接会首次跨出国门，这意味着中国轻纺城构建全球网络正式启动。“十二五”开局之年，中国轻纺城通过深化二次创业，有形市场和无形市场两手抓，市场规划建设、管理服务、招商推介、会展创意等不断推进，市场保持了持续繁荣。

　　逆水行舟，不进则退。如何坐稳国内纺织品专业市场的头把交椅、保持持续稳定增长?轻纺城管理部门认为，既要增强凝聚力，集聚更多商户，还要提升影响力，塑造更多的个体品牌和更强的整体品牌。现在，纺城配套设施等“硬件”的规划建设已越来越完善，展示接待中心、打卷服务中心、仓储物流园区相继启动规划，市场立面改造使传统市场区域旧貌换新颜。市场管理服务等“软件”建设同步推进，精细化管理、信息化管理、经营户素质提升工程，大大增强了市场凝聚力。轻纺城坯布市场、围巾市场相继隆市，今年上半年，轻纺城新注册经营户2486家，新增国(境)外常驻代表机构16家，外商投资商业企业13家，轻纺城市场群上半年实现成交额388.85亿元，同比增长15.84%。

　　纺城品牌效应不断强化。“品牌是生命，是企业的终极目标，我们既要打造中国轻纺城这一整体品牌，还要帮助纺城经营户树立个体品牌，真正把轻纺城做大做强。”轻纺城建管委有关负责人介绍，今年以来，我县围绕轻纺城品牌建设，在把纺博会建设成为国内会展领域品牌的同时，首次让“布满全球”跨出国门，还成功主办“全球纺织服装供应链大会”，使纺城商户有更多的机会占领高端市场，不少商户借此在全球各地开设连锁店，走上了可持续发展的品牌之路。

　　电子商务是21世纪的贸易通途，中国轻纺城运筹帷幄抢得先机。今年上半年，国资收购轻纺城网络公司，打造“国内最权威、国际有影响”的网上轻纺城。前不久，网上轻纺城正式上线，轻纺城坯布市场、围巾市场先后整体上网，建起全国首个网上坯布市场、围巾市场，而轻纺城其他市场商户也纷纷跟进，如今网上轻纺城日点击率达170多万次。实体、虚拟齐头并进，为“十二五”中国轻纺城发展奠定了扎实的基础。

　　轻纺城建管委负责人表示，轻纺城提升发展是一项系统工程，上半年已有了良好的开端，接下去，还将通过实施品牌战略、培育总部经济、发展创意产业，逐步实现市场功能和交易主体、方式、手段等的创新与提升，促进市场与产业、市场与城市联动，将中国轻纺城建设成为绍兴县的“产业升级引领区、纺织贸易集聚区、城市经济先导区”，向国际性纺织展贸与创意中心迈进。