老纺城的市场新挑战

　　纺织、市场一直是浙江省绍兴县最为醒目的两个经济符号。

　　今年上半年，中国轻纺城市场群上半年实现成交额388.85亿元，同比增长15.84%；市场经营户20785家，面料市场新注册经营户2486家；市场群实现税收4.07亿元；国（境）外常驻代表机构894家，新增16家；外商投资商业企业98家，新增13家。

　　这几组数据既反映了绍兴县在调整产业结构方面的努力，也显现出中国轻纺城“二次创业”不断深化，规划建设、管理服务、招商推介、会展创意等不断推进，新市场招商开业和网上轻纺城建设力度加大。

　　电子商务的崛起

　　3月18日举行了“绍兴县收购全球纺织网，20亿元打造‘网上轻纺城’”新闻发布会。作为绍兴县国资背景的国内首家纺织垂直B2B平台，“网上轻纺城”被业界看作是一个涉及传统产业、市场转型升级、B2B网站诚信体系重塑再造的“试验田”。

　　尽管近年来电子商务被众多企业所推崇，但在经营3万多种纺织品的中国轻纺城市场，能够把丰富的纺织产品真正通过网络交易的却很少。为了突破这一“瓶颈”，绍兴县把发展纺织品电子商务写进了县“十二五”规划，提出建设“国内最权威、国际有影响”的电子商务平台，推进有形市场与电子商务融合发展。

　　“在收购前，不少人曾质疑新的电子商务平台是否会冲击传统市场交易，但我们认为电子商务以其集聚产业信息、贸易供求、降低交易成本、扩大市场机会、交易方式灵活多样等诸多优势，可为采购商、生产企业和市场经营户提供更为便捷和全面的信息资讯、产品交易平台。”中共绍兴县委书记何加顺谈道。

　　利用全球纺织网原有的丰富资源和业内知名度，“网上轻纺城”建设进展顺利，目前轻纺城网络公司已搬迁入驻创意大厦，“网上轻纺城”（全球纺织网）网站新注册会员数增加了近10万名，累计达127万名；网站已建立起36万个网上商铺，累计发布产品380万次，“网上轻纺城”网站点击率达每天170多万次。

　　“‘网上轻纺城’获得政府投资20亿元，可以充分保证该电子商务平台在未来长时间发展所需资金，更可贵的是，该网站将重点打造诚信环境，在交易监管环节，工商等政府主管部门的严格管理和现场执法，完全能够保障网上交易的安全性，并杜绝不诚信等欺诈行为。”对于诚信保障问题，中国轻纺城建管委主任周如生显得信心满满。目前，所有入驻“网上轻纺城”的商家，如需在网站上发布信息，都必须提供真实有效的公司营业执照，并接受工商部门的监督和广大采购商的监督。

　　传统市场升级战

　　在信息化时代，最吸引人眼球的大多数是创新型企业。他们共同的特点是充分利用各种信息化技术来提高效率，并凭借先进的企业经营理念，在激烈的市场竞争中成为赢家。作为亚洲最大的轻纺专业市场，中国轻纺城近年来通过改造升级、扩容实体市场，打造出了一个“五星级市场”的巨无霸。

　　4月底，中国轻纺城服装服饰市场成功创建旅游购物中心；中国轻纺城展示接待中心建设全面启动，各项工作进展顺利；中国轻纺城打卷服务中心目前已完成临时建设用地审批；中国轻纺城北联市场工程进入收尾阶段，前期招商调研工作已经全面展开，预计工程竣工前启动招商工作。

　　此外，已于2月20日正式开业的中国轻纺城坯布市场，目前已完成一二层招商，共有735家市场经营户入驻经营。经过策略调整，位于服装服饰市场4楼的围巾市场也已完成招商工作，共有200家省内外经营户入驻，并已于5月6日正式开业。

　　同时，中国轻纺城建设管理委员会已初步拟定轻纺城柯北物流园规划建设方案，初步规划了双渎路以东、兴华路以南地块为轻纺城柯北物流园区建设地块。

　　跃动的会展经济

　　5月8日，春季纺博会一期展——2011中国柯桥国际纺织品面辅料博览会（春季）落下帷幕，据官方统计显示，为时3天的展会共实现成交额41.06亿元，较上届增长10.3%，入场专业采购商26598人，增长8.8%。“面料、里料、辅料、饰品，棉、麻、丝、竹、皮，梭织、针织，色织、提花、印花、数码印花……从前展会产品略显单一，如今产品层次越来越丰富，越来越趋向个性化、多元化，可选择的也越来越多。”一位专业观众说道。

　　展会上，越隆控股集团、竹涵设计公司等企业组团参展，展示了竹纤维在梭织、针织面料以及内衣、牛仔服等方面的应用。永俊里料、佳磊纺织在展位举办了里料流行趋势展，红绿蓝印染在现场展示了数码印花方面的最新成果，吸引了诸多专业观众。

　　然而，柯桥纺博会的成功，只是绍兴县大力发展会展经济的一个成功案例。今年上半年，中国轻纺城展会公司共落实了21个会展项目，并加强与会展行业机构和会展公司的联系，积极开展会展中心推介和会展项目引进工作，先后引进首届香港名牌商品博览会、浙江工业博览会等多个展览项目。此外，会展公司还不断加强对会展中心场馆工作人员的培训，积极开展场馆现有设施调试检测、场馆整改、保安保洁制度完善和各项日常接待与配合工作，按照各个会展项目规划的时间完成各项工作任务。

　　据建管委相关负责人介绍，在下半年，他们将对市场的功能体系、形态结构、运作流程、交易模式、商品品质、竞争策略等实施再造工程；借助电子商务这一新型交易方式和展会这一新兴交易平台，依托现代物流配送网络，通过实施品牌战略、培育总部经济、发展创意产业，逐步提升市场功能，促进市场与产业、市场与城市“两个联动”。