罗莱KIDS：童话世界的家纺商机

　　作为行业内最大型、最专业的盛会，中国国际家纺展上的参展产品涵盖了布艺、床品、装饰品、挂毯……虽然产品种类五花八门，但大都属于成人使用的家纺产品，针对儿童设计的家纺产品并不多见。罗莱KIDS作为本次参展企业中稀有的儿童家纺品牌之一，为本次展会注入了新鲜的气息，成为了展会上的一大亮点，受到了众多参观者的关注。

　　罗莱KIDS是罗莱旗下的儿童家纺品牌，该品牌在传承传统罗莱品牌一如既往的卓越品质和精湛工艺的基础上，通过领先国际潮流的多元设计和梦幻风格，更加强调童趣天真的生活感受、乐趣梦幻的睡眠体验。“目前，国内的家纺企业有上千家，但专注于生产儿童家纺的品牌却并不多。现在，国内市场不断扩大，中国拥有3亿多儿童，对于家纺企业来说，这是一个还未被开发的‘蓝海市场’。儿童对于许多家居产品的消费有着举足轻重的影响，家纺用品市场也不例外。作为国内儿童家纺的先驱者，罗莱KIDS非常注重产品品质，其产品标准高于国内检测标准，我们有信心凭借设计感和专业性双优的产品，在这个市场中占据绝对领先的地位。从消费人群来说，罗莱KIDS的主要目标人群是6岁～12岁的儿童。”罗莱儿童家居事业部高级经理王中正说道。

　　据了解，罗莱KIDS从2008年开始进入国内市场，其品牌专卖店已从最初的20多家扩大到了目前的130家。能够达到如此迅速的增长，除了具有鲜明的品牌定位以外，个性的产品设计风格也是其成功的重要因素。王中正对记者说：“在设计方面，罗莱KIDS的特点是每一个产品中都蕴涵着一个完整的故事，非常新颖独特，充满童趣。目前，国内的儿童家纺产品普遍存在设计趋向成人化的现象，这是因为这些儿童产品很多并非专门为孩子设计，而是想涵盖成人消费者。对于罗莱KIDS来说，我们一定会坚持自己的品牌宗旨——为孩子营造梦幻、纯真的童年美好时光，成为孩子们的童年伙伴。专注于生产设计适合儿童的家纺产品。”

　　王中正还表示，在未来，罗莱KIDS还会考虑进驻电子商务领域来拓展销售渠道。“对于终端渠道，除了传统的专卖店、直营店，网上购物已经是一种越来越重要的销售模式，也是必然的发展趋势。目前，罗莱集团旗下已成立了一个专门的网络家纺品牌‘LOVO’，只针对网络渠道销售。罗莱KIDS如果涉足网购这一模式的话，一定会进行规范化管理，比如只在罗莱网上商城中销售，在价格上我们也会有一个规范区域。”王中正说道。