埃迪蒙托“简单最美”的品牌领跑者

前言：

奥美创始人，广告大师大卫*奥格威在他的著作《一个广告人的自白》曾经提出：随着产品竞争的加剧，仅仅从产品本身的物理层面去寻求独特的因素并不足以为品牌建立起个性形象。在当下资讯发达的竞争环境，企业各自研发水平也在逐步趋同，技术已经构成不了行业竞争的长期壁垒。随着同类产品差异化的减小，品牌之间的产品品质的同质性越来越大，消费者选择品牌所运用的理性也越来越少。因此，在广告活动中，塑造并传播品牌个性形象远比单纯强调产品的具体功能特征重要得多。基于这样的现状，埃迪蒙托提出了系统强化自我品牌并进行整合梳理的工作安排，以谋求在未来的发展中“快人一步”截获先机。

“简单最美”的品牌萌芽
    
　　埃迪蒙托是国内率先前瞻性地提出“less is more少即是多，简单最美”品牌理念和广告口号的家纺企业。凭借这一独特的主张，埃迪蒙托用10年时间完成了自己蓬勃成长的历程。

　　埃迪蒙托公司始建于1999年，由董事长郝为民先生一手创办，现已发展成为拥有先进的生产设备和强大的生产、设计能力的中高端家纺品牌企业，是广东最大的家纺生产企业之一，拥有辐射全国的销售网络。2010年，4.5万平方米的埃迪蒙托家纺工业园建成投入使用，具有10亿产值的生产能力和物流配送能力。

　　简单最美less is more理念的诞生缘于埃迪蒙托董事长郝先生1999年远赴法兰克福参加的一次时尚展会的感触。在该次展会中郝先生发现了一个北欧的家居品牌，其设计简约、大气，绽放着非同一般的时尚和自然的气息，这让郝先生深深折服。凭借自己在床品行业耕耘十几年的专业触觉，郝先生意识到这种超简约的设计风格一定具有广阔的市场前景。与该品牌的主设计师交谈后，郝先生对此设计风格的属性与脉络有了更深刻的理解。他由此决定了将此类设计风格引入国内的家纺行业的想法：为人们塑造一个崇尚简约时尚、宁静致远的人生的家纺品牌；为追求梦想的人们，创造更为个性化的理想家居环境，并为更多的人提供可以提升生活品质的服务。

　　1999年，一个全新的居室用品品牌在国内诞生——埃迪蒙托。她恪守“less is more--简单最美”的独特设计理念，把欧洲的“简约奢华”设计风格带进了国内，表达的是一种崇尚简约生活和独立的个性主张的品牌理念——简约时尚，悠闲生活。这一品牌定位在早期并不受到国内消费者的广泛认可，但随着国门逐步打开之后，人们的生活条件上升，出国的机会增多，国人的观念开始转变并逐步向往国际化简约的生活方式，因此埃迪蒙托又受到了人们的广泛欢迎和青睐，并由此积攒了自己的第一把拓展资金，并在2005年之后陆续进行品牌延伸，发展出了针对主流青年群体的时尚桔子子品牌，以及浪漫喜庆的法格伦斯婚庆品牌。

      现阶段埃迪蒙托公司正在依托这三个品牌在家纺行业中继续稳步向前发展。

简单最美　眼界超然的品质生活哲学

　　埃迪蒙托人坚信：企业的价值来自我们为消费者的需求创造的价值。这个需求有物质上同时也有精神上的。回想埃迪蒙托12年里，从最初的一个创业想法发展到现在拥有遍布全国的营销网络，数万平方米的生产物流工业园。除却国内经济条件好转的基础因素，以及埃迪蒙托人辛勤拼搏的付出。埃迪蒙托能获得如此华丽的演变，很大程度上更得益于她准确的品牌定位——简单最美。这个精准的定位不仅成功地引导埃迪蒙托人为大众消费者创造了不一样的生活态度，生活方式，也成就了埃迪蒙托独树一帜的品牌个性，同时贴合了大众对于理想生活的理解，因而广受认可。

　　简约主义的生活方式普遍被认为起源于西方，但事实上简约主义的精神在中国传统文化中就早已有所体现，而且比西方首次提出“简约主义”的时间还要早得多。比如说我们国家古代最伟大的哲学家老子早就说“少则得，多则惑”。意思就是要把事物的本质加以总结与提炼，取其精华，弃其糟粕，这也是简约精神的一种体现。在这里，它构成了埃迪蒙托人基本的生活态度。

　　简约主义的另一个被人们所熟知的领域是在设计中充当一种守则。简约主义在建筑设计的应用是最为频繁的。在西方国家的居室空间设计师作品中，他们的共同点都是以完美的功能使用和简练的空间形态来体现自己对简约主义风格的理解。任何一个空间环境中,人永远是主体,对于空间功能的合理使用,以及人在使用任何设施的方便性是简约主义风格的核心。

　　简约主义延伸至家纺设计的应用也同样恪守这样的原则：追求以人为本，以人的舒适，精神品味塑造作为埃迪蒙托设计的前提。华而不实，脱离使用功能的设计是不得简约主义的精髓的，也是不现代的设计。讲究品质，强调功能与形式的完美结合，自然展现材料肌理的形式美感，能在精工凝练的细节中洞察独具匠心的造诣才是简约主义的深层境界。
埃迪蒙托，简约而不简单，差别就在于前者能于简练处喷薄出万千精妙、创意以及智慧的审美上来，但呈现给使用者的却是最轻易获得的舒适、满足和赞叹。在这里，埃迪蒙托推崇“简单最美”，凝聚的却是近乎苛刻的简约追求。

埃迪蒙托　简单最美的忠实践行者

　　简约而不简单，在精确理解简约主义的内涵之后。埃迪蒙托在产品线就一直践行着“简单最美”这一独特的设计诉求，并且将所有怀抱着“简约最美，追求宁静致远的人生”的群体定义作为自己的目标群体，致力为他们创造理想状态的优质睡眠与美满生活。

　　埃迪蒙托崇尚环保与自然的意识。在简约主义的理念下敢于大胆创新，不断打破成规，大量引进了各种新型环保材料、创新工艺。力求无论在产品生产，或是店面设计上都能够别具一格，独步领先，从视觉到触感多层面让消费者感受到埃迪蒙托的品质用心。

去除繁杂，舍弃华而不实的花俏装饰，以淳朴精工的用料质感绽放别样的光彩，这是埃迪蒙托对自身产品的最低要求。强调意境与概念的融合，将艺术鉴赏与实用效果的进行升华，促使整体呈现自然、大气、深邃、高品位的和谐之美则是埃迪蒙托为了区隔竞争，对自己设定的高品质标准。这也是埃迪蒙托品牌赢取市场信赖的制胜之道。

简单最美　每一步皆品牌的发展战略

　　居安思危，存有忧虑意识，从来是一个企业或群体能否持续稳步向前、蓬勃壮大的影响因素之一。面对未来更激烈的市场同质竞争。埃迪蒙托事实上是提前一步站在了探寻自我发展的思考中来了，这种自觉意识是埃迪蒙托励精图治、谋求更好地运作自身的积极表现之一。

　　为了更好地应对竞争，除了同步加强营销渠道的架设，系统强化企业的品牌意识，凝聚进步的企业品牌文化将是埃迪蒙托一致的共识。所以，针对于未来的发展，埃迪蒙托提出了“每一步皆品牌”的观念，意在把握每一个渠道，传递企业的品牌理念，对内团聚人心，对外赢取赞赏。这将是埃迪蒙托事业的又一次雄心奋发。

      埃迪蒙托期待着与每一位合作伙伴创造不一样的价值未来！