用专注精神打造专业指数

　　2006年10月，义乌小商品指数上线运行，国家权威部门有关领导黄海到场发布。正是因为参加这次活动，开拓了绍兴县领导的思路，作为轻纺市场的龙头，中国轻纺城何尝不需要一个指数来巩固自身的权威。

　　2007年10月21日，中国纺织指数——“中国·柯桥纺织指数”正式向全球发布。这个涵盖纺织贸易环节、生产环节的指数正式上线运行，使得纺织产业上下游的市场变化，均可在这套体系上得到体现。

　　在指数上线4周年之际，记者采访了中国·柯桥纺织指数编制办公室负责人徐红萍，通过她的介绍，了解中国·柯桥纺织指数4年来的发展。

　　提升指数形象增强权威性

　　记者：作为十二五的开局之年，今年中国·柯桥纺织指数编制办公室以何为全年的工作方向？

　　徐红萍：以中国轻纺城“十二五”开局为契机，中国·柯桥纺织指数着力提升在中国轻纺城市场内的关注度和在纺织行业中的影响力。以此为目标，指数办在年初的工作规划中，进行了详细的规划和严格的审查，提出了“日常工作抓效率，重点工作抓落实，创新工作抓突破”的工作方针，并在实际工作中取得了成效，有效的保障了指数的科学编制发布工作。

　　记者：经过3年多的摸索，指数在数据的采集、涉猎范围、分析的深度方面都日渐成熟，2011年，指数办又将如何提升，来不断突破自我？

　　徐红萍：我们首先是规范基础工作流程，推进指数高效运行。今年以来，指数办开展了规范市场采集点年初清查工作。根据每年年初采集点更换经营店面的规律，我们重新制定了采集点变更、删除、补充操作规范，使采集员今后在面对采集点变更的情况，能快速作出反应，提升信息采集效率，保证指数编制工作的顺利进行。

　　此外，根据年初计划，由指数办组织绍兴各镇街道开发区的指数联络员进行了采集企业扩容工作协调会议，会后各联络机构纷纷重新审查了本辖区内指数信息填报企业的情况，并递交了符合指数采集编制要求的新采集企业。现在，柯桥指数景气采集企业增加53家，外贸采集企业增加10家。本次工作，有助于指数打开与各相关机构的沟通渠道，提升与多方机构联合行动的能力。并且规范了指数采集抽查机制，为有效保证市场信息采集的及时和准确，根据编制方案需要对采集信息进行抽样调查，在上半年，指数办工作人员和入场指导员按照流程，分市场、分批次的对市场采集数据进行了抽查，抽查结果令人较为满意，数据采集综合差错率0.4%，漏报率为0.18%。

　　除此之外，我们还增加了价格指数的月度简析和三大类指数的概要分析。在原有基础上，指数网站加强了与轻纺城各个市场的友情链接，增加了围巾、坯布等新开业市场的动态链接，并以图片和视频形式多次及时报道指数各项活动，并采用网络调查问卷形式，提升网站信息的及时性，使指数网站的形式更加多样性。

　　随着指数工作的提升和完善，纺织指数已经在行业领域内具有一定的知名度和影响力，更被浙江省权威部门纳入商务预报平台，成为市场监测体系中的重要部分。指数办及时准确的上报轻纺城市场中的行情信息和市场动态，并借助平台宣传作用，扩大指数覆盖范围，有力带动了指数的发展。

　　同时，指数办还根据计划，对2010年市场优秀采集员和优秀采集点进行评选和表彰活动。通过将2010年的采集数据进行分类归总，并走访相关的企业机构和相关人员，最终评选出了十佳优秀采集员和十佳优秀采集点，并在年初的市场大会上进行表彰。为进一步提升指数形象，综合多方意见，指数办在今年上半年对指数期刊进行了全面的改版。为使期刊的版式和内容有一个新的提升，期刊编辑人员查资料，访客商，请教专业人士，最终为期刊确定了一个符合现代杂志的风格，排版新颖独特，色彩鲜艳亮丽，内容特色鲜明的期刊版式，而且第一次在春季纺博会上发行就获得了各方的认可。

　　此外，利用纺博会纺织行业人士云集的机遇，宣传指数，打响指数品牌是指数办一直以来的重点工作。为协助此次纺博会办展，指数办重新编排了《采集点名录》、《指数宣传册》、指数期刊等宣传资料，并邀请采集点企业来指数展会上宣传自己的产品，形成指数与市场的互动，获得了良好的市场反应。

　　在做好与日常新闻媒体的接触和联系外，指数办还发挥指数的多种表现形式来拓展宣传渠道。利用指数图表的全新设计和指数LOGO的鲜明色彩，以及指数简短评析内容，指数信息发布开始登上了电视台，并在日常的英文网站发布指数评析文章，同时还与《CHINA TEXTILE》期刊合作，将英文信息发布到传统平面媒体上。同样的内容不同的形式，使得指数宣传渠道更加丰富多彩，逐步形成一个多维化的立体宣传途径。

　　运用新渠道扩大影响力

　　记者：尽管作为一个国字头的指数，但指数的发布也才仅仅4年，指数办又采取了哪些措施，来迅速扩大指数的社会影响力？

　　徐红萍：我们一直在积极运用创新思维，打造指数社会效应。首先是创新指数信息手机群发的模式，除网络和平面媒体外，如何使得需要指数信息的人更快、更及时的获得指数内容，是指数办在指数发布过程中一直思考的问题。经过多次与电信运行商的合作洽谈，指数信息便有了“飞”的机会，指数利用简短的评述和简明的图标，通过短信和彩信的方式发送到了市场经营户、采购商以及关注指数成长的各界人士的手中，现发送数量超过3500个。通过市场后期反馈，指数信息此种形式的及时性和便利性得到了最大程度的提高，获得了多方人士的肯定和赞扬。

　　当微博作为一种新事物出现时，指数立刻感受到了它的信息优势。通过指数办工作人员的努力，指数新浪微博得以开通，通过官方微博，指数信息源源不断地发送到了网上，供社会各界享用和传播。指数简评、原料实时报价、面料排行榜、畅销面料、指数最新动态、采集点面料展示等内容，迅速在微博世界中引起一阵震动，短短3个月，几百个指数粉丝，令指数“身价”大涨。通过微博，指数的社会效应得到了极大的体现，指数的品牌形象得以进一步确立。

　　此外，中国·柯桥纺织指数编制办公室于今年5月起，联合市场开发公司、市场股份公司等部门推出在东市场以及服装服饰（辅料）市场的电子显示大屏幕上滚动播出柯桥纺织指数相关信息内容。电子显示屏内容具体包括指数信息及行情报价，以每周更新一次的频率进行操作。

　　市场电子显示屏宣传方式是市场宣传的创新举措，利用市场人流量大、目标受众精准且接受度高等优势，将有利于指数影响力的提升以及预警预测能力的提高。

　　记者：总结了4年来的辛苦历程，在未来阶段，指数工作的主要任务又将涉及哪些方面？

　　徐红萍：指数工作在2011年年初获得了一个良好的开局，下一阶段工作任务是将良好的优势继续保持下去，在做好各项基础工作的同时，积极开拓创新思路，全力保障指数编制发布工作顺利进行，并取得新的成果。

　　具体来讲，我们首先要完成指数采集品种夏秋两季的品种更换工作。进入下半年后，春夏品种即将淡出市场，秋冬面料将在不久之后逐步上市，指数办将认真细致地完成两季品种的正常更替，保证指数日常编制发布工作。

　　作为中国轻纺城市场一年一度的秋季“国展”，指数需要利用这一平台，全面宣传中国·柯桥纺织指数，将指数的信息涵盖整个纺织行业领域，打造权威形象。

　　同时，我们要推进纺织指数体系创新工作。价格指数、景气指数、外贸指数已经成为中国·柯桥纺织指数体系中的三大品牌指数，加大创新指数的研发，将更客观的反映轻纺城市场的发展规律和纺织行业的未来变化走势。

　　随着指数对市场监测功能日渐增强，指数评析内容获得各界领导的认可，今年5月已直接上报至国家有关部门。

　　除市场的行情信息，生产销售内容外，中国·柯桥纺织指数还将加大市场变化趋势分析和预警预测分析等内容，更全面地反映中国轻纺城市场状况，为政府决策、市场、行业提供信息服务。