紫罗兰：家纺行业形势一片大好
2011年第三季度刚刚过去，各大上市企业的第三季度财务报表也纷纷出炉，家纺行业市场可谓是业绩一片大好。除了上市公司外，一部分一线家纺品牌也是红红火火，前景广阔。紫罗兰家纺品牌在第三季度取得了骄人的成绩，无论是开店数量，还是产品销售量，在家纺行业里都是领先的。是什么原因导致家纺企业业绩大幅上升呢？
首先，礼品化家纺产品趋势的发展；
在礼尚往来的中国，送礼是每家每户的家常便饭。说起礼品人们会想到的大多是烟酒、食品、工艺品等，但是近年来，家纺产品成为送礼热门。在刚刚闭幕的“第十九届中国(深圳)国际玩具及礼品展览会”上，家纺类参展商南方寝饰、洁丽雅、孚日、博洋、怡莲等家纺名企都整装上阵。这些企业参展礼品展说明什么？家纺已经开始走起礼品化道路。家纺类产品比烟酒类产品健康，比工艺类产品实用，婚庆类产品越做越精美，送礼也体面大气。
其次，家纺企业走电子商务路线拓展销售渠道；
家纺企业走向电子商务已经成为时代不可逆转的趋势了，顺应了整个网络经济时代发展的要求。罗莱、博洋、富安娜、梦洁、紫罗兰、水星等多家知名家纺企业均出现在家纺品牌库当中，除了实体店外，网商的官方旗舰店也成为热门销售渠道之一，进入店铺发现销售量也十分可观。家纺企业很敏锐的发现电子商务是拓展市场很好的渠道，紫罗兰家纺自2010年八月在网上设立紫罗兰官方旗舰店以来，业绩一路飙升，很多网民被紫罗兰家纺产品精美的花型、精致的工艺以及多样的款式所吸引，紫罗兰家纺官方旗舰店开张至今，关注人数直线上涨，品牌排名不断提升，销量也大大增加。
最主要的是因为促销形式多样化；
由于网上销售省去很多人力物力、门面费及复杂中间环节，比起实体店的促销，网商店铺形式更加多元化。在紫罗兰家纺的官方旗舰店，产品除了在原价的基础上减价之外，还有赠送礼品的活动。很多款式新颖的产品也打出很多折扣优惠的活动，让网友格外心动，从而促进销售量的迅猛提升。
大势所趋，加上渠道拓宽，加上丰富的促销，家纺企业业绩呈明显上升趋势。据了解，目前国内家用纺织品消费仅占纺织品总量的20%，而在发达国家中，特别是美国和日本，家用纺织品比例更高达40%左右，随之可见，未来随着国内居民可支配收入的提高，消费习惯的逐渐改变，舒适、健康的床上用品将成为居民的首选，床上用品在国内具有广阔的市场前景。
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