浅析2012中国家纺行业走势

　　文章导读：中国家纺行业经过近二十年的发展，形成了一批区域强势品牌：如梦洁在华中，富安娜在华南，罗莱在华东区域；还有一些地方强势品牌如多喜爱在湖南、湖北和江西，雅兰在广东，盛宇在浙江、江苏等。随着中国家纺行业的繁荣发展，家纺企业的品牌理念深化，家纺企业开始重视产品研发和设计，不断深化自己的品牌风格以求扩大品牌知名度。随着资本市场进驻中国家纺行业，家纺行业将毫无疑问地最终进入一个劣汰期，2012年将有越来越多的家纺品牌开始借助资本市场壮大市场份额，家纺行业或许会出现一轮一定规模的洗牌清理。
　　任何行业的发展壮大都免不了要经历四个时期：创业期、成长期、成熟期、劣汰期。家纺行业也不例外，中国家纺行业起步较晚，但是后劲不可小觑。
　　起步于九十年代初期的中国家纺行业是追随着中国市场经济改革的步伐发展的，创业期的中国家纺企业，靠着自己的摸索和创新，经过近二十年的发展，带领中国家纺行业壮大，中国的家纺行业逐渐进入成长期，在此期间形成了一批区域强势品牌，如梦洁在华中，富安娜在华南，罗莱在华东区域；还有一些地方强势品牌如多喜爱在湖南、湖北和江西，雅兰在广东，盛宇在浙江、江苏等等。
　　随着中国家纺行业的繁荣发展，家纺企业的品牌理念越来越深化，专卖店和专柜已经成家纺品牌进行渠道营销的普遍选择，中国家纺行业逐步开始逐步进入黄金期，家纺专卖店从大中城市延伸至二三线城市甚至小城镇，家纺消费者正在以强大的速度成长着，中国家纺行业已经逐渐进入成熟期。
　　中国家纺品牌开始从打破以往的一味模仿欧美风格的现象，越来越多的家纺企业开始重视产品研发和设计，不断深化自己的品牌风格以求扩大品牌的知名度。如富安娜以花卉为主导款型的温馨家居风格，梦洁以简约为主导款型的爱家风格，多喜爱以时尚元素为主导款型的炫丽家居风格。
　　家纺企业品牌意识的深化，使得中国家纺行业的功能型床品越来越多，许多企业将技术创新做为企业发展的重要目标，通过技术创新成为许多家纺品牌突围的利器。以湖南多喜爱为例，技术创新成为企业发展的核心，通过技术创新提升整个品牌的竞争力成为其2011年的重点。今年，多喜爱经过多年的投入研发的纳米银抗菌材料“芬纳诺”成功通过目前世界上最大、资格最老的民间第三方从事产品质量控制和技术鉴定的跨国公司SGS测试认证，正式投入产品生产中。据悉，“芬纳诺”是多喜爱公司自主研发的专利技术，从一定程度上说明了家纺品牌开始打破中国家纺一直模仿国外同行，缺少创新的局面。
　　随着2010年罗莱、富安娜、梦洁成功上市，资本市场开始进驻中国家纺行业，家纺行业将毫无疑问地最终进入一个劣汰期，2012年将有越来越多的家纺品牌开始借助资本市场壮大市场份额，这也就意味着更多的家纺品牌会被淘汰，家纺行业或许会出现一轮一定规模的洗牌清理。