宁波鄞州三成服装企业踏上“海归”之路

　　11月20日，宁波若男服饰有限公司旗下的“T&W”品牌，将在成都开出第30家专营店。董事长屠安国说：“和做外贸相比，内销市场更有主动权，利润空间更大。”如今，“若男”开设的专卖店已有近半实现盈利。
　　
　　和“若男”一样，“凯信”、“盛纳”、“正新源”等一批鄞州中小服装出口企业也纷纷踏上“海归”之路。区经信局的数据显示，目前全区有近30%的服装企业在国内实现了自主销售。
　　
　　这一切都源于国外市场需求的不确定性。最新统计数据显示，鄞州服装业的出口比重已从2008年的52%下降至22%。“有订单，没人做；有人做，没钱赚。”一位服装企业经营者的感叹，道出了大多数服装出口企业的心声。
　　
　　据了解，服装出口企业从接到订单到最终交货，一般有几个月不等的周期，在这几个月内，成本波动会给企业带来意想不到的风险。同时，原材料价格上涨、用工难和工资提高、汇率下调、国际消费市场购买力不强等诸多因素，也使服装企业压力不小。
　　
　　业内人士认为，服装出口企业“有单不敢接”的现状，说明以低成本比较优势参与国际市场竞争的时代逐步结束。现实条件逼迫服装企业不能只靠廉价产品打天下，这是鄞州众多服装出口企业选择自立门户创品牌的动力所在。
　　
　　另一方面，由于长期从事外贸服装加工生产，鄞州很多服装企业在面料选择、产品设计和生产技术方面具备了跟随国际潮流的能力，具备了创牌的实力。在压力、动力和实力的三重作用下，部分实力较强的服装出口企业开始把眼光瞄准国内市场，打造自己的品牌，从而形成了新一轮“海归”创牌潮。今年上半年，全区有120家服装企业新注册商标，超过了去年全年的总量。
　　
　　“凯信”与欧洲多家时装品牌公司有着长期稳定的合作业务，但董事长徐鹏云认为，海外市场年出口额很难再有增长，拓内销势在必行。徐鹏云创立了“JESSIMODE”品牌，目前在上海开设了100多家专卖店，年销售8000多万元。
　　
　　从事服装贴牌生产十余载的“盛纳”，在今年宁波服装节上婉拒了外商订单。企业自主设计的童装品牌“GABBYLOOP”开始转战内销市场。董事长陈国平计划每年投入200万元，用于提升企业在采购、设计、营销、品牌推广等各个环节的综合能力。
　　
　　就连一直热衷“出海”创牌、在欧洲拥有20多家品牌专卖店的“正新源”，如今也把目光投向了国内。其旗下的“DBI”品牌女装，已在上海、宁波、金华等城市开设了6家专卖店。