代言人是家纺品牌成长的唯一吗
无论是家纺企业活动现场还是宣传海报，醒目的除了表现主推概念外，最显眼的就是家纺企业的代言人了，家纺代言人对家纺企业的宣传推广作用毋庸置疑。但家纺代言人不是品牌成长的唯一条件，正确的营销战略和高品质的产品才是家纺企业决胜的武器。
家纺企业找明星代言似乎已经成了“潜规则”，要想成为大品牌，在市场中树立形象并占据一定的市场就一定要请明星代言，而且腕越大越好。现在很多知名纺企都是请明星代言从而希望借此深入人心，占据大片市场。
那么家纺企业在选择家纺代言人时又是作何考虑的呢？馨而乐家纺在搜寻代言人时相中了吴佩慈，原因随着《杜拉拉升职记》热潮的掀起，从话剧到电影、电视剧，充分展示现代都市人的生活状态及其对浪漫、温馨漫生活的追求，馨而乐家纺最终钟情《杜拉拉升职记》，确定从《杜拉拉升职记》的众明星中寻找代言人，这表明家纺企业挑选家纺代言人肯定是热点人物，范冰冰、李嘉欣、林志玲、邓婕、张柏芝……数不胜数。这其中当然也有家纺企业决策者的个人喜好，譬如蓝鸽家纺选择孙悦作为代言人。最重要的一点则是代言人能和家纺品牌相得益彰，周迅代言紫罗兰家纺，为紫罗兰家纺增添了一份幽静的恬美。品牌和代言人产生的气场相同，自然有利于品牌的壮大。但也要考虑到一招错满盘输的风险，与产品不相适合的代言人反而是家纺品牌的毒药。
但家纺代言人几乎清一色娘子军，家纺企业或许可以更多考虑家纺代言人的多元。而且，做好家纺产品更能为品牌加分，家纺企业在通过代言人造势的同时，锻造出更多消费者喜爱的家纺产品才是王道。
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