紫罗兰品牌 风雨兼程十六年

　　作为中国十大品牌的紫罗兰家纺是一家专业经营家用纺织品的企业，总部位于中国纺织基地——江苏南通，她是国内较早涉足家用纺织品，并形成规模兼独具特色的家纺企业。总占地面积130亩，共有员工1500余人，其中质量检验及管理人员占25％。经过怎样的十六年风雨洗礼，现在的紫罗兰又是怎么样的容貌呢？

　　1995年5月16日，紫罗兰在陈永兵先生的一砖一瓦中堆砌而成，江苏紫罗兰家用纺织品有限公司正式成立。当时的紫罗兰占地仅数百平方米,利润仅数万元。多年来紫罗兰人一直踏实肯干，不懈努力，紫罗兰生意也越做越大。

　　1998年遭受经济环境影响，紫罗兰也与同行一样面临了一次危机，但陈永兵先生先人一步的考虑到了销售模式转型问题。紫罗兰家纺开创行业销售之先河，率先采用了专卖店连锁加盟模式。1998年，紫罗兰全面启动品牌战略，全国首批旗舰店强势登陆上海、南京、无锡、宁波等大都市。紫罗兰品牌迅速的在神州大地上传播，消费者越来越认可“紫罗兰”这一品牌。

　　2000年，欧洲顶级设计公司与紫罗兰家纺合作，购买紫罗兰公司设计画稿，研究中国家纺设计元素。这是紫罗兰走出国门的一小步，但精明的陈永兵从这一小步中发现了蕴含其中的商机。他开始左手抓国内生产销售，右手紧抓国外市场。

2002年，紫罗兰产品正式出口欧美、中东、东南亚等40多个国家；
2004年，陈永兵斥资8000万元在南通打造全新的紫罗兰工业园；
2006年，紫罗兰家纺正式打入JCPenny、Target等美国主流百货商场和英国著名的Costco连锁商场，成为国内首家进入此领域的家纺品牌；
2007年紫罗兰家纺成功荣膺中国驰名商标称号， “紫罗兰”品牌价值完全体现和提升，消费者对“紫罗兰家纺”品牌的认可度进一步加强。
2008年，在金融危机的风暴中，紫罗兰的销售额依旧持续增长，外贸销售额超过3000万美元。这一年，紫罗兰开展多品牌运作，旗下拥有了紫罗兰、G.P、爱她@良品三大品牌 ，并开始采用新的品牌LOGO，走上了全新的国际化品牌建设之路。2008年6月联合国环境亲善大使、著名影视明星周迅倾情代言紫罗兰；2008年7月 新版《红楼梦》中饰演“宝黛钗”的三人同时代言“爱她@良品”；
2009年开始，家纺行业步入了后危机时代，“庞大的市场需求已经重启，摆在我们面前的是无限的商机，我们要做的就是牢牢把握住。”事实也正如陈总所言，2009年紫罗兰家纺逆势上扬，保持了销售收入增长25%和利润增长30%的稳健发展势头，全年销售额突破4个多亿。
2010年，紫罗兰全国终端突破800家，遍布全国26个省份，内销总额达4.5亿元人民币。

　　2011年2月16日，国家工商总局发布(国)名称变核内字[2011]第198号文件，江苏紫罗兰家纺股份有限公司正式更名为“紫罗兰家纺科技股份有限公司”。新企业名称没有了“江苏”抬头，增加了“科技”，这其中孕育了全体紫罗兰人不懈努力的梦想与追求，也标志着紫罗兰成为从传统型家纺企业向科技型家纺企业转变的先行企业，成为了走在家纺企业前沿的一朵奇葩，展示着自己独特的风采。

　　紫罗兰家纺集专家设计、办公、生产、仓储、物流、员工食宿于一体，拥有先进生产设备和现代化的办公设施。公司在产品开发、设计、生产制造、品牌建立、市场营销方面也实行一体化策略。紫罗兰公司下属分设六大部门，分别是研发中心、营销中心、国贸中心、生产中心、管理中心、运营中心。各个部门间分工明确，相互衔接，形成了生产一体化的规范体系。

　　紫罗兰家纺汇集了时尚，生活，舒适，优雅，爱恋，尊贵，舒适，美丽，儿童等多种风格。涵盖了套件，礼盒，被芯，枕芯，夏季用品，橱柜用品，床垫靠垫，单件，儿童用品等十大系列。她深谙意式时尚之精妙，承袭意式时尚之精华，并结合中国特色刺绣，以清新淡雅的特色绣花，提花，印花等床品，完美的展示了至真至美，如梦如幻的紫罗兰形象。公司拥有40名专业设计师，每年推出将近200种新款产品。独特的异域风情和东方的江南水韵相结合，体现了多元化的风尚，精致中展现优雅，低调中流露奢华，典雅中满富风情。适应了不同人群不同国度的个性化需求。

　　紫罗兰家纺定期会参加在美国纽约、德国法兰克福、意大利米兰等地举办的国际家纺展览会，与国外顶级家纺企业交流研发设计理念，吸取床品设计精华、结合本土特色，力致于床品特色化、多元化、国际现代化融合发展。使紫罗兰品牌在国际家纺业具有较高的知名度和美誉度，同时树立起了紫罗兰品牌的国际先进形象。为满足国内外不同消费者的个性化需求，自08年起，紫罗兰开展多品牌运作，旗下拥有了意式时尚与东方神韵完美结合的“Violet”，顶级尊贵奢侈的“G．P”，定义年轻一族，多彩个性的潮流典范“爱她@良品” 。并于2008年6月，邀请联合国环境亲善大使、著名影视明星 — 周迅作为品牌形象代言人。在同年的7月，新版《红楼梦》中饰演“宝黛钗”的三人同时代言紫罗兰子品牌：“爱她@良品”。另外，公司每年投入近千万广告资金加大传播力度，通过各种媒体渠道提升品牌知名度。

　　在做好内销市场的同时，紫罗兰大力拓展对外贸易，并设立了国际贸易部，经过紫罗兰人多年的不懈努力，紫罗兰先后与意大利，德国，法国，希腊，美国，加拿大，西班牙，新西兰，荷兰，英国，爱尔兰，俄罗斯，沙特，科威特，东南亚国家等二十多个国家和地区的政府机构、行业协会和企业建立了广泛的合作关系和贸易关系。2002年，紫罗兰产品正式出口欧美、中东、东南亚等40多个国家；2006年，紫罗兰家纺正式打入JCPenny、Target等美国主流百货商场和英国著名的Costco连锁商场，成为国内首家进入此领域的家纺品牌。2008年紫罗兰外贸销售额超过了3000万美元。

　　紫罗兰家纺品牌推行特许经营加盟模式，以四波次零风险保障计划为支撑平台，以两级拉动式品牌推广为宣传主线，以主题爆破式助销为全年助销指导，以体验式终端推广为终端推广模式，在确保加盟商盈利的前提下，完成商品销售的最大化。公司每年提供两到三次的培训，并分派业务经理进行贴身化服务。同时，经过公司专业培训的督导会协助加盟商经营好店铺，建立起完善的售后服务和客户回访体系，确保我们的营销点正常，高效，高质运营。截止目前为止，我们的销售以华东地区为核心，不断向外延伸，遍及全国26个省自治区的400多个城市，现有终端店铺800多家，并以每年30%的速度不断递增。

　　紫罗兰家纺从原来的南通紫罗兰卧室用品有限公司，更名为江苏紫罗兰家用纺织品有限公司，再到江苏紫罗兰家纺股份有限公司，最后到今日的紫罗兰家纺科技股份有限公司。坚持走“以市场为导向，不断自主创新”的发展之路，成为从传统型家纺企业向科技型家纺企业转变的先行企业。紫罗兰更加注重于产品科技含量的提升，创新营销手段的使用以及新的市场的开拓。努力由劳动密集型企业向科技密集型企业发展。不断扩大品牌知名度，注重知识产权的保护，提升产品和服务的附加值。

　　紫罗兰坚持走品牌文化发展之路，以产品质量为生命、接轨国际时尚设计风格、发扬民族独特刺绣、积极倡导绿色、健康、舒适的生活理念，并且致力于科技型企业的转变和发展，让产品走出国门，走向世界，力争创造至真至善、充满生命活力与灵感的优雅大品牌紫罗兰。