天价窗帘，咋会这么贵？

　　300万一套的橱柜、5万元一平米的瓷砖、8888元一平米的地板，原本与奢侈品无关的家居建材市场，最近一两年“天价”层出不穷，摆出一副“没有最贵，只有更贵”的架势。记者日前走访发现，继天价地板、天价橱柜和天价瓷砖之后，广州市场上又出现了进口的天价窗帘，不仅价格比普通窗帘贵近百倍，就连计价方式也有别于普通窗帘，除了少数帘布按米计价之外，多数是按“花回”计价。

　　解读

　　现象单品售价大多在万元以上

　　位于珠江新城的高德美居购物中心，汇集了众多国内外一线家居品牌，也是广州市场上天价产品的时尚T台。不久前，记者就在位于珠江新城高德美居购物中心A座103的南方布艺里，看到了一个名为阿莫妮雅（A R MO N IA D IL N T E R N I）窗帘品牌。该品牌窗帘的单品售价大多在万元以上，按照设计师所推荐的双层设计，单是一块客厅的窗帘纱，就要3万元以上。而当下市场上普通窗帘的每米售价大多只有几十元到上百元，即便是一些进口的品牌窗帘，售价也很少超过2000元。

　　在南方布艺设计师的指引下，记者就天价窗帘和普通窗帘进行了一番对比。从材质上来讲，阿莫妮雅的窗帘纱的确要比其他品牌的窗帘纱垂感更好，而且摸起来有一种清凉的质感。刺绣的工艺也十分精细，乍一看有点类似中国画的效果，而且更加具有立体感，但即便如此，其超出普通窗帘的近百倍的售价还是令人倍感意外。

　　品牌茜茜公主时代的皇宫专属

　　不就是窗帘吗？凭啥这么贵？南方布艺的设计师谢小姐介绍说，阿莫妮雅售价的昂贵在于其意大利原产，并由原皇室供应商制造。阿莫妮雅品牌的拥有者耶利诺男爵家族在1854年茜茜公主结婚时，便开始受命为奥地利皇室制造窗帘，现在仍然是欧洲上流社会青睐的产品，历史比路易威登更悠久。由于二战等多种原因，耶利诺男爵家族的窗帘生产曾一度中止，

　　直到1999年，耶利诺家族后人才通过不懈地努力，在同意去除掉奥地利皇室标志图案的前提下，取得了可以制作同类于皇宫窗帘布艺和家纺产品的权利，并将这一系列产品取名为“阿莫妮雅”。

　　材质采用高端布料，对人体无害

　　“该品牌所用的材料，全部通过了O eko-T ex认证。这个认证对纱线、纤维以及各类纺织品里的有害物质含量有严格的标准，确保对人体无害。”谢小姐说，阿莫妮雅之所以那么贵的另一个重要原因在于其用料。其底纱全部采用的是高密度、无弹力的米色网纱，不仅透气性能好、垂感好、柔软、不易变形，而且能承受高密度刺绣工艺和轻柔手洗。阿莫妮雅的绒布采用的则是100%人丝材料，质料天然环保，手感丝滑，色泽亮丽。其仿真丝布采用的也是全涤仿双宫稠，不仅布料挺括，色光柔和，而且有真丝的质感和手感，可轻柔手洗。真丝作为高端布料的代名词，更是被阿莫妮雅运用到了极致，全部采用双宫稠，不仅色光柔和，垂感好，而且有分布不均的竹节点，质地紧密挺括，色光柔和。如果你觉得真丝料太贵，则可选用全涤塔夫绸，同样具有丝料柔滑的手感和光感，价格也便宜一半。

　　工艺复杂程度堪比苏绣、湘绣

　　在谢小姐看来，阿莫妮雅售价的昂贵，最为重要的一个因素体现在工艺上。“采用多种工艺结合，色线配合自然，很多细微的部分，必须用手工完成，费时费力，很难仿造（比如SISSY贴绣部分，某些地方的花瓣只有指甲盖那么大）。其工艺复杂程度，与中国的苏绣，湘绣等相比也毫不逊色。”

　　据悉，在阿莫妮雅产品身上，同时汇集了彩绣（泛指以各种彩色绣线统制花纹图案的刺绣技艺）、包梗绣、雕绣（又称镂空绣或水溶绣，是一种有一定难度、效果十分别致的绣法。它的最大特点是在绣制过程中，按花纹需要修剪出孔洞，并在剪出的孔洞里以不同方法绣出多种图案组合）、浮雕、钉线绣、珠片绣、锁链绣、毛巾绣等。

　　市场走定制路线，计价方式有别于普通窗帘

　　从阿莫妮雅的产品图册上来看，其产品定位高端。产品种类涵盖窗帘、窗纱、花边、床品、台布、绑带、首饰盒、相框等。以窗帘、窗纱和床品为主，其余产品主要是用布手工制作，以配合窗帘的搭配需求。窗帘的花型富丽堂皇，花型较大，适合大窗，以及欧式风格装修，尤其适合中空别墅。

　　据了解，此类天价窗帘的另一个特别之处在于计价方式的不同。除了少数窗帘布按米计价之外，所有的窗帘纱和配套的桌布等，是按照花回来计算的。所谓“花回”，是指一个完整的整体图案。根据花型大小的不同，其产品的规格主要有2.5米×3米、1 .8米×3米、2米×3米、3米×3米集中规格尺寸。碰到特别大或者特别小的窗户，只能采取定制的办法，通过缩小或者扩大花型来达到调整尺寸大小的目的。定制的周期十分漫长，从下定到交货通常要3个月以上的周期。

　　记者手记

　　炫耀性消费不死，天价商品还会更多？

　　从天价橱柜、天价瓷砖，再到如今的天价窗帘，为什么市面上的天价越来越多？品牌价值、材质和工艺等固然可以作为说服消费者为天价买单的理由，但是它真的值那么高的价钱吗？一连串的天价背后，不禁令人联想起了“凡勃伦效应”。所谓的“凡勃伦效应”，是指随着收入的增加，一种商品价格越高反而让人越愿意购买的消费倾向。因为这种消费的目的并不仅仅是为了获得直接的物质满足与享受，而在更大程度上是为了获得一种社会心理上的满足。在这种心理作用下，天价的商品无疑最具有炫耀性的效果，因此不管是轿车、还是名画、还是橱柜、窗帘，其定价越高，往往越能刺激消费者的购买欲。由此看来，只要炫耀性消费不死，天价商品还是会层出不穷。