2012家纺电商趋势难挡

　　1.“让价格飞”仍将成为直面的问题

　　众所周知，家纺产品经历了成本上涨的双重压力。一是面料成本，二是絮片成本。预计在2012年，整个行业还将出现2~3轮的价格上调，“让价格飞”将成为2012年中国家纺市场不能不关注的主题。

　　2.内销市场成为深度开发重点

　　在各种内销利好政策的助推下，家纺企业对国内市场的研究被推到前所未有的高度，尽管这其中的难度不言而喻，但内销的潜力已经成为企业的共识，一些专做国内市场的企业营销额已达数10亿元，这对于靠量取胜的家纺企业而言不能不说是一种诱惑。

　　3.代理商将是争夺的稀缺资源，家纺公司的代理商大会一届比一届提前。

　　4.知识产权保护、有序竞争向纵深开展

　　2010年，家纺领航品牌罗莱、富安娜网络侵权案，在整个业界掀起了波澜。家纺行业曾被戏谑为“产权乱象”的行业，模仿泛滥、抄袭盛行，侵权现象屡禁不止。如今，这种情况大大改观，有实力的公司率先投入研发力量，走在设计的前沿。设计作为家纺行业的生命源泉，终将成为企业彰显竞争力的要道，而设计产权的保护势必关系到企业的生命力。

　　5.规模比拼成为趋势，并购将呈常态

　　一度收购多喜爱事件在业界传得沸沸扬扬，而最近罗卡芙又开始上演收购惠谊的大戏，暂且不问并购成功与否，这种频现“橄榄枝”的现象，传递出一个强烈信号中国家纺开始注重资本层面的运作，开始向规模经济靠拢。

　　6.品牌夺势，媒体广告大战烽火再起

　　毛巾品牌洁丽雅被称为“广告疯子”，其每年在央视投入900余万元进行品牌宣传，该品牌的理由是“不做广告一定死，做广告有可能活”。

　　2012年，品牌夺势将注定成为另一个主旋律。目前，国内一线家纺品牌都有了明星代言，许多二线品牌仍在跟进。

　　7.行业新锐依靠技术创新取胜

　　2011年，我们看到了由这些新锐企业独立研发的航空枕、记忆绵等一批具有高科技含量的新产品的面世。

　　2012年，技术创新的趋势将在家纺行业内进一步得到确认，技术创新将成为行业内的新生力量在与对手展开竞争时最为有效的一项战略武器。

　　8.网上购物将掀起家纺热潮

　　在淘宝网上卖床品已经不是什么新鲜事，而在2011年，一个引人注目的动向则是博洋家纺单天销售突破3400万元，创造了互联网销售的奇迹。未来几年，随着家纺网购市场的进一步扩大，中国互联网上将诞生一批著名的家纺企业品牌，他们可以通过电子商务去开拓市场、挖掘客户，可以通过互联网，进行品牌推广活动，提高品牌知名度，其必将收获不菲的利润。

　　9.外资巨头更加依赖中国市场

　　在每年的法兰克福家纺展上，中国参展企业越来越成为一道风景线。欧洲多国目前仍然深陷主权债务危机中，而亚洲新兴市场则是一片繁荣，因此，2012年，国际家纺采购巨头将会更加依赖中国市场，这也意味着2012年中国家纺市场的竞争将更为激烈。

　　10.更多民营企业走向“小而专”

　　对于上千家民营家纺企业来说，最有效的生存法则其实不是做大做强，而是走向“小而专”。青岛枕工坊、洁丽雅毛巾、鑫龙絮片等众多“隐形冠军”的成功告诉我们，无须大张旗鼓、贪多求全，专注于一个细分领域、甚至是一个产品，扎根深入下去，同样能够成为行业领航者。