中针会：文化承载展会厚度

　　第94届中针会开幕在即，今年该展会将一分为二，调整为两个独立的展会：针对针织品及内衣的中国内衣服饰展览会，和针对家纺产品的中国家纺家居展览会。调整后的中针会，展会思路更为清晰，服务也将更具针对性。此次展会的背后承载着以往93届老中针会的历史与希望，继承传统优势、挖掘新服务项目。

展会的驱动引擎

　　每一个展会的最终目的都是提供给企业一个展示的平台，从而使双方共同获得商业利益，总之就是一个商字。然而，当展会做成一个品牌，它背后的文化底蕴将会越来越强，凸显出与其他展会的区别。

　　正如现在越来越多的企业推出品牌产品，越发重视企业品牌文化，以及品牌的口碑和声誉。如今，在竞争激烈的市场中，文化竞争已成为不可或缺的一部分，甚至有人比喻文化竞争就是一片没有硝烟的战场，看似风平浪静，实则竞争激烈。

　　在文化竞争中，中针会有先天的优势条件——历史。历史最能说明问题，中针会离百届展会仅有6步之遥。综观整个纺织市场，也没有哪个展会还能有如此长的历史，也鲜有企业能保持如此旺盛的生命力。即便在金融危机时，中针会依然保持了顽强的生命力，吸引了众多企业参展。其中，很多企业已经连续参展多年，并将中针会作为唯一参加的展会。除了因为中针会提高了企业的商业利益，加大了对内销市场的开发，还有一个很重要的原因就是企业文化与中针会文化相契合。这是多年来，企业与展会培养出的默契，用企业家的话说就是：“我们信任中针会。”

文化精髓吸引企业

　　虽然中针会的主办方——中国纺织品商业协会从未高调宣扬过展会文化，但是93届的历史已经让参展企业总结出了该展会的文化精髓——品质、服务、创新，这就是中针会长兴不衰的动力源泉。

　　每年都能够受到参展商的认可，与中针会对自己的品质要求密不可分。每年，知名连锁百货都会应邀前来中针会采购，企业有机会直接与市场、商场渠道直接对接，也正是因此中针会在企业口中保持了良好的口碑，同时很多知名企业将新品发布、企业并购等重要消息选择在此发布。为了对采购商负责，中针会也对参展企业、产业集群进行了严格挑选，保证了展会的品质。

　　吸引新企业是目前中针会的目标。随着家纺行业的日益成熟，家纺新生力量得到壮大，与此同时，展会越来越多，企业面对的机会也越来越多。为了吸引新生力量，中针会更加注重服务和创新。主办方更加注重中针会的整体形象展示，致力打造一个高端、时尚的展会，同时又给予了参展企业充分的自由发挥空间，使其能够更好地展示产品，展示品牌理念。此外，94届中针会还更为注重媒体宣传力度，借助展会的聚集力，以展会为由头，为一批忠实品牌进行传播推广工作，为促进春夏新品的上市以及秋冬新品的发布起到有力的助推作用，着实引导了新一年的消费。

　　渠道难拓展是各个品牌的心声，为了解决这一困难，中针会不断创新。在94届中针会上，主办方将与中国连锁经营协会合作，深度挖掘商业领域。沃尔玛、家乐福等大型采购商、零售商将继续观展，并从展会中寻找新的合作伙伴，这种机会对新老企业都非常重要，因此企业也愈加重视这样的机会。