多喜爱家纺：家纺刚性需求拉动销售

摘要：2012楼市寒冬，家居家纺业受到的影响微乎其微。装修租房市场火热，80后新婚大潮的来临，都成为2012家纺业发展的新契机，推动家纺业的发展。多喜爱床品也正是以短、频、快的新品上市节奏和圈地一流商圈的时尚店面引领床上用品成为人生生活中的时尚必需品和快销品。

关键词：楼市寒冬 多喜爱家纺 家纺业 多喜爱床品 购房 新婚 2012房价

　　家纺行业与装修业、家具业等同属于家居大产业，为房产业的下游产业。自去年底传出2012年将继续调控房地产市场的消息后，有人就预计2012年将成为楼市真正意义上的寒冬，家居家纺业必定也会受到牵连影响。就目前来看，这种影响微乎其微，装修租房市场火热，80后新婚大潮的来临，都成为2012家纺业发展的新契机，推动家纺业的发展。

　　2012年，房价有所松动，许多打算购房的人持观望状态，另一方面，许多人担心调控之后的房价不知哪天又会反弹，毕竟房价降，不降，购房的刚性需求就在那里。在诸多不明朗的情况下，许多有购房需求的人将目光投向了相对投资较小的小户型，自住和出租都可以；还有部分人在等待房价“见底”的过程中，理性地出手购房了。刚需市场的有所动作以及未来房价软着落后的大跨步，都将推动家纺产品新一轮购买热潮的来临。

　　与此同时，新居、新婚人群历来是家纺市场消费的主力军。新婚新居群体不但对家纺产品的消费需求强，而且消费期望值高。据统计，在这类消费群体中，计划成套购买家纺的消费者占了相当大的比重。比如，多喜爱家纺的喜玫瑰婚庆系列，可以全面满足新婚家庭的床品需求。据悉，我国每年大约有1000万对新人喜结良缘，保守估算，每个新婚家庭的家纺用品消费为20000元，由此产生的家纺产品的消费额将超过2000亿元。2012，中国人的龙年，随着消费能力比较强的“80后”逐渐走进婚姻殿堂，这种趋势势必会有增无减。

　　再者，随着“轻装修、重装饰”的理念日趋深入人心，人们对家居生活的高品位追求趋势明显，许多面临二次装修的业主，对多喜爱家纺的时尚床品及中高档床品的刚性需求也日趋显著，这些因素将带动一大部分的家纺销售。多喜爱床品也正是以短、频、快的新品上市节奏和圈地一流商圈的时尚店面引领床上用品成为人生生活中的时尚必需品和快销品。因此，原来“一套床品伴四季”的现象将不复存在，而“像换衣服一样换床品”将使得家纺行业进入一个高效发展的新时代！