让价格飞or让品牌飞 2012家纺业10大趋势预测
因为通过网络平台不仅能有效降低营销传播成本,而且利于消费者“卷入”品牌互动,实现消费者与品牌之间的沟通。
9.外资巨头更加依赖中国市场
在每年的法兰克福家纺展上,中国参展企业越来越成为一道风景线。中国元素的发扬广大,使中国文化受到世界推崇,也改变了中国家纺织造的国际形象。
海宁诺亚纺织收购意大利MDV品牌,演绎了“蛇吞象”的故事。由此,许多古老的国际品牌开始重新审视中国市场,而一些国际采购巨头诸如沃尔玛等,也开始重新进行全球资产配置,中国家纺市场的重要性正在不断上升。
欧洲多国目前仍然深陷主权债务危机中,而亚洲新兴市场则是一片繁荣,因此,2012年,国际家纺采购巨头将会更加依赖中国市场,这也意味着2012年中国家纺市场的竞争将更为激烈。
10.更多民营企业走向“小而专”
对于上千家民营家纺企业来说,最有效的生存法则其实不是做大做强,而是走向“小而专”。
青岛枕工坊、洁丽雅毛巾、鑫龙絮片等众多“隐形冠军”的成功告诉我们,无须大张旗鼓、贪多求全,专注于一个细分领域、甚至是一个产品,扎根深入下去,同样能够成为行业领航者。
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