30个伪洋品牌曝光 嘉加梦家纺在列

　　达芬奇天价家具事件余波未平，又一轮品牌“傍大款”风烟再起。近期，意大利对外贸易委员会北京办事处已经先后向中国国家知识产权局递交了三批共30个“伪意大利”品牌，涉及箱包皮具、服饰家纺、汽车用品、家具建材等多个行业。对于这一现象不少纯本土品牌家具负责人表示，消费者现在越来越趋于理性消费，对于本土品牌的认同感也在慢慢加强，未来应着重加强自身品牌的建设。庄静怡 文

　　意大利来华打假

　　家居产品近三成

　　就在广东三大家具展如火如荼举行期间，一则意大利对外贸易委员会北京办事处来华打假的新闻从更大层面上引起了关注。消息显示：3批30件涉及箱包、钟表等品牌因其“伪意大利”的身份，被意大利对外贸易委会员北京办事处知识产权部向中国国家知识产权局举报投诉。笔者发现，这份投诉中涉及瓷砖、床垫、床上用品、橱柜、厨具的家居建材产品，高达8个，占比近30%。

　　据报道，2010年7月，意大利经济发展部领导下的对外贸易委员会在北京设立了知识产权办公室，经过了1年左右的收集调查，在中国市场上发现有60多家假冒意大利品牌的企业。这些“伪意大利品牌”的市场主体包括中国以及韩国的企业。这些企业打着“源自意大利”的旗号，以动辄高于同类产品几倍甚至十几倍的超高价格在中国市场上销售，价格甚至比真正从意大利进口的同类产品还要高。

　　嘉加梦家纺被曝假洋牌

　　品牌部相关人员拒回应

　　嘉加梦家纺被曝为意大利“假洋牌”，其意大利注册地址被指为杜撰。

　　嘉加梦家纺声称自己是“来自意大利，世界的嘉加梦”，公司注册地是意大利，所有人为“意大利路易斯贸易有限公司”。但经意大利佛罗伦萨商会证实，该公司子虚乌有，地址亦为杜撰。

　　意大利对外贸易委员会旗下知识产权部调查发现，嘉加梦商标是在中国注册，该品牌真正的运营商是上海家利床上用品有限公司。

　　下午，笔者致电嘉加梦家纺上海总部品牌部，工作人员表示负责人正在开会，无法接受笔者采访。

　　在记者再三追问下，一位工作人员才告诉笔者，公司负责人正在开会讨论应对措施，他不方便回应相关问题。

　　笔者随后电话采访了嘉加梦产品部的工作人员，该人员表示，网上转载嘉加梦床垫在展会上的标价为3.4万元，纯属子虚乌有。“我们的床垫最贵也只有几千元，从没生产过价格那么贵、那么高端床垫，而且我们公司也没有这方面的技术支持。”

　　随后笔者登录了嘉加梦官网，发现并没有任何关于此事的回应，之前官网中关于介绍公司意大利发展历程的部分信息也已被撤销。至于撤销的原因，工作人员也未给出解释。

　　“伪洋品牌”源自崇洋心理

　　大量造假现象出现的原因何在？业内人士表示，第一，国人崇洋媚外的心态形成的国人崇洋媚外之风让不法企业有机可乘；第二，洋品牌背后巨大的商业利润是一些造假企业铤而走险的重要原因；第三，我国自主品牌的缺失也造就了洋品牌在我国的大行其道，进而为伪洋品牌带来了巨大的市场空间；第四，我国相关监管部门对于市场监管不到位和过于“宽容”的行为；第五，国人的知识产权意识不强。

　　有专家认为，要想从根本上杜绝此类“伪洋”现象，我国政府应该大力鼓励企业走自主创新之路，对于自主品牌企业给予政策的优惠和扶持，大力引进国外优良设备和技术，在边学习边创新的道路上创造国际一流的自主品牌。当然，政府对市场的严格监管也是杜绝“伪洋品牌”的重要手段。

　　消费者应理性消费

　　认同本土品牌

　　笔者在红星美凯龙真北店发现，一些标注产自法国、德国、美国等地的外来品牌不在少数，尤其不乏一些高端家具品牌。从店面面积及分布上看，几乎对纯本土品牌家具有压倒性的胜利。而对于现在市场上，消费者慢慢将注意力转移到本土家具品牌这一现象，很多本土企业负责人表示非常欣慰。

　　志邦橱柜的市场部经理陶军告诉笔者：“家具行业这种崇洋心理一直都非常严重，面对同类型的，同材质的产品，消费者更愿意选择所谓的‘进口产品’。很多消费者认为，一是外国人做的东西比中国人做的东西质量好，二是因为贵所以说明东西好。现在很多假洋牌被曝光后，很多消费者选购家具更理性了，我们最近的销量一直都很不错，要说到曝光后的影响，也只是有好的方面的影响。”

　　不少本土家具企业表示，很大部分所谓的进口品牌都是冒牌的。一位不愿意透露姓名的企业负责人告诉笔者：“目前想在国内买到高性价比的原装进口品牌很难。一方面，商家的销售技巧和产品的包装方式让消费者无从辨别；另一方面，除了产品周游列国后冒充洋品牌的现象外，还有很多品牌干脆在本土伪造进口报关单及原产地证明，或是利用手中已经取得的代理权，将已经拿到的证件进行大量复制，欺骗消费者。从事家具行业这么久，进口家具真假辨别一般难不倒我们，但对于普通消费者，确是一道难题。欧洲高端家具大多原产地就在欧洲，而很多美国木制家具，都是在亚洲甚至是中国生产。消费者在购买进口家具时，一定要注意价签上经销商一栏内容，经销商信誉口碑与代理进口家具真假往往有一定联系。”