马友友图书植入家纺品牌
--出版界尝试“贴片广告” 图书广告市场还需更多扶持
2012-4-1
京华傲博去年成立，李翼表示，目前公司重点开拓图书封底广告业务。“其实图书的封面、腰封、封二、封三都可以刊登广告，但这一形式过于新颖，出版社和广告商知之甚少，所以选择从封底开始开拓市场。”
品牌广告登上图书封底
记者了解到，图书封底刊登商业广告出版社早有尝试。2005年，上海音乐出版社就在《天才郎朗》上做过斯坦威钢琴广告、《巴斯蒂安钢琴教材》系列上做雅马哈钢琴广告、《管弦标准化训练教程》系列上做敦善乐器广告，每年图书广告收入近50万元。
李翼认为，虽然之前出版社有过尝试，但总体来说，国内图书广告市场依旧是片空白，少有专门致力于此的企业或者个人。
对于如何开拓国内图书广告业务，李翼认为，首要任务是培育市场，通过公益广告，免费吸引品牌企业，效果事半功倍。“此外，图书广告市场还没有形成完整的广告定价机制，如何收费、怎么收费、京华傲博、出版社、广告主角色如何定位都不明确，盲目收费只会吓跑客户。”
京华傲博第一本刊登广告的图书2月出版，这本名为《我的儿子马友友》的图书，在封底植入了梦洁家纺的品牌广告。
“我们强调品牌广告和整本书的高度融合性，《我的儿子马友友》是一本以阐述家庭故事为主的图书，而梦洁家纺的企业文化正好是‘爱在家庭’，所以读者并不会排斥这类软广告。”李翼表示，京华傲博已经和贝因美、民生银行、金龙鱼等数个品牌建立关系。
内容植入广告初现商机
就在李翼为出版社和品牌广告商牵线搭桥的同时，凯文定制出版机构总经理崔林则忙着开拓另一全新市场——图书内容植入广告。
“内容植入广告，简单说就是将品牌广告元素巧妙融入到图书内容中去。”崔林向记者介绍，长期从事定制图书业务的他，在和广告客户交流中发现，不少广告商对于内容深度植入的图书有着旺盛的需求。
很多企业已经不满足于出一本介绍自己企业文化或成长经历的图书，因为广告性过于明显。崔林为此思考，如果将某个企业或者品牌的元素，完全融入到某部小说会怎么样？
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