李宁童装授权宽猫咪

      近日，“志擎峰 赢未来·李宁儿童品牌授权新闻发布会”在北京李宁园区召开。李宁集团将在未来十年内，将李宁品牌独家授权给天津市宽猫咪儿童用品有限公司，自2013年1月1日起，全权独家经营李宁童装系列产品，包含服装、鞋、配件等全品类的儿童用品。发布会上，李宁童装不仅发布了全新的品牌标志，全新管理团队，并且公布了未来5年-10年的发展规划。

　　天津市宽猫咪儿童用品有限公司成立于2011年5月，是李宁集团投资的一家集研发、设计、生产、市场为一体的专营儿童用品的公司。宽猫咪将全权独立运作，以创业的方式开展新兴的业务，在保证管理的灵活与企业的主动权的同时，以李宁公司的管理为规范，以打造中国运动童装行业的领导品牌。宽猫咪全新管理团队在发布会上闪亮登场，为李宁童装未来的发展奠定了基础。作为宽猫咪的股东之一，李宁集团将在专业资源、行政管理以及硬件系统上给予宽猫咪全力支持。

　　目前，中国童装市场还不够成熟，市场有待进一步细分，未来还有许多成长空间，运动童装领域更是如此。虽然国外的ADIDAS、NIKE早已进入中国童装市场，但他们针对高端消费者，价位相对较高，运动童装领域几近空白，就李宁而言，国内运动市场童装挖掘潜力极大，进军童装业是发展的必然。李宁自2010年就开始涉足童装领域，不论从经验、资源还是产品而言都是有很大的优势的。鞋服行业观察者马岗这样看待李宁品牌在童装行业的发展，“运动童装发展空间大，蕴藏着巨大的商机。但目前国内的童装市场品牌份额占有相对较低，仅有30%。消费者正逐年提高消费需求，品牌消费意识也在快速提升，品牌在成人消费群中建立的知名度，很容易传递到孩子身上。3年-5年后，童装市场应该是一个比较优质的市场，因此，像李宁这种知名运动品牌进入童装市场更有优势。”虽然童装的消费者是儿童，但购买者是家长，运动童装既要注重外形设计以吸引儿童消费者，同时还要兼顾家长对服装本身功能性的要求。就李宁而言，满足这双重消费主体的需求是赢得市场的关键。此次发布会，李宁童装时尚的外形设计、高纯度的色彩加上高科技在面料上的运用，恰恰验证了李宁对消费主体需求的认识。

　　李宁童装为5岁-12岁的儿童提供运动产品，让儿童有更安全与保障的运动环境。产品将以消费者为导向，在童装领域创新整合，从家长与儿童的真正需要出发，为儿童提供更好的运动体验。李宁儿童品牌产品包含不同系列，专业系列将偏重于生产运动保护的科技产品，主要适用于儿童的体育课、运动会等；运动生活系列将偏重于生产儿童安全的基础产品，将适用于课外活动、游玩等日常活动。

　　发布会上，李宁童装启用全新的标志，除了沿用李宁本身标志外，以色彩鲜艳充满童趣的KIDS字样，来表现李宁童装可爱、童趣的产品特质，以此增加视觉冲击力。

　　“李宁童装无论是研发、设计到渠道到推广模式都是完全独立的，李宁的这种授权行为，就李宁品牌来讲是聚焦核心业务，提升运营效率，作为是一个品牌授权商，腾出资源去做主品牌，以实现品牌的整合优化”，关键之道体育咨询公司CEO张庆说。童装市场的发展对李宁而言是其细分市场的必然，授权经营可以集中优势资源为企业成长发展奠定基础。

　　作为李宁品牌家族中的重要组成部分，李宁品牌在研发与设计上的优质资源与专利技术在儿童运动品类会很快运用。李宁童装现在的“掌门人”天津市宽猫咪儿童用品有限公司总经理陈欣表示：“李宁童装已经整装待发，在未来为小朋友们生产专业、创新、安全、舒适的产品。”陈欣同时表示，李宁童装将是社会各界共同发展的一个平台，是李宁与消费者、合作伙伴共同拥有的一个品牌。今年6月，将举行全新概念的2013年春夏产品订货会，届时，全新店铺形象，全新的渠道模式也将与经销商、消费者见面。