品牌家纺的品牌文化魅力

      对于家纺行业来说，品牌是市场竞争的强有力手段，但同时也是一种文化现象。优秀的品牌是具有良好文化底蕴的，消费者购买产品，不仅只是选择了家纺产品的效用和质量，也同时选择了家纺企业的文化品位。在建设品牌时，文化必然渗透和充盈其中并发挥着不可替代的作用；创建品牌就是一个将文化精致而充分的展示过程；在品牌的塑造过程中，文化起着凝聚和催化的作用，使品牌更有内涵；品牌的文化内涵是提升品牌附加值、产品竞争力的源动力！大企业看文化，中企业看制度、小企业看老板，当家纺企业已经形成相当规模以后，品牌文化的竞争力是不容或缺的。

　　传统的经济学理论指出：消费者在进行消费时，一般会受朴素的等值观念（即价格与产品的价值相等）的影响，产品的品质和价值决定了消费者对消费品的取舍。然而，在产品同质化程度越来越高的今天，这种朴素的等值观念正受到来自现实的挑战！消费者在购买力相同的情况下，市场上符合他们这种传统等值标准的产品往往不止一种，传统的消费观念使消费者陷入了一种取舍两难的境地。

　　那么消费者又是怎样作出他们的选择的呢？我们发现，除了对产品品质和价值上的认同外，有一种力量正在影响着消费者的选择，这就是品牌文化的作用。品牌文化与消费者内心认同的文化和价值观一旦产生共鸣，这种力量就显得非常强大。因为它是除了服务以外，品牌所赋予产品的又一附加值。正是这种无形的附加值影响了消费者对同质化产品的选择！

　　品牌是文化的载体，文化是凝结在品牌上的企业精华，也是对渗透在品牌经营全过程中的理念、意志、行为规范和团队风格的体现。因此，当产品同质化程度越来越高，企业在产品、价格、渠道上越来越不能制造差异来获得竞争优势的时候，品牌文化正好提供了一种解决之道。所以有人说，未来家纺企业的竞争是品牌的竞争，更是品牌文化之间的竞争。这是一种高层次的竞争，任何一家成功家纺企业都靠着其独特的品牌文化在市场上纵横捭阖。

　　品牌的形成主要依赖于三个要素：产品的知名度、企业的社会形象、经营者的能力和个人魅力。一个成功的品牌应该是品质与文化的有机结合。

　　纵观国内家纺三巨头罗莱、富安娜、梦洁，他们都十分重视品牌文化的建设，在产品设计、品牌规划、产品的生产、销售、服务和广告宣传等各个环节上都努力增加对文化的投入。像富安娜“艺术家纺”、梦洁“爱在家庭”的品牌文化价值都是深入人心的。

　　在品牌文化的建设上，梦洁很好的运用“爱在家庭”这个价值理念融入到其自身的产品本身以及品牌文化当中去的，梦洁还下设了爱在家庭公益基金网，把公益与品牌文化价值有机融合，扩大品牌文化影响力的同时，也为梦洁的产品做到了良好的宣传效果，折射出品牌背后深厚的真、善、美文化底蕴。梦洁这种打造品牌文化的做法使品牌最大限度地深入人心，在消费者在选择购买的时候，首先能感受到来自品牌的魅力和吸引力。更重要的是将公益慈善落实到实处，而不是一种变相作秀的噱头，梦洁正在以一种负责任大企业的态度，兢兢业业的担起社会责任的担子，反哺社会。由此看来，将无形的文化价值转化为有形的品牌价值，把文化财富转化为企业竞争的资本，是品牌文化建设的终极目的。