罗莱家纺：订货会数据有望反弹
支撑评级的要点
12年行业景气度有所下行，市场集中趋势增强
受房地产成交低迷、零售终端放缓，以及存量涨价因素的抑制，12 年家纺行业增速由过去10 年的年均约20%下滑至约10%的水平。但总体增速的放缓将加剧行业集中的趋势，相对而言，小品牌、新品牌由于品牌力的限制和经销商信心不足导致在招商和扩张层面遇到一定困难，而“罗莱”等强势品牌则在更广阔范围内建立品牌认知度，从而有望受益于行业集中度提高的趋势。
渠道扩张加速，加大电商和团购占比，试验家居店模式
公司预计2012年新增门店600-900 家，其中1 季度新增门店100 多家。新渠道的扩张将采用空白区域招商和强势区域2 店并举的模式，在结构上将加大电商和团购占比，并试验家居馆模式。家居馆将整合公司多品牌、多品类优势，除传统家纺产品外，还引入毛毯、毛巾、香氛等新品类，从而实现从床上用品到家纺再到家居品的过渡。公司预计12 年新增家居馆30-50 家，现有门店以500-700 ㎡为主，考虑一线城市较高的租金，现有家居馆主要集中在地级市。
强化订货指导，秋冬订货会增速有望反弹
为缓解终端存货压力，公司在12 年春夏订货会中主动放松了促销品订货要求，终端大促活动以消化经销商自有库存为主。针对去年4 季度订单生产未能完成的情况，公司12 年将在淡季加大畅销款的备货，提升补货占比。目前强势经销商存货情况有所好转，但小经销商信心仍显不足，结合对经销商的走访，我们判断公司12 年秋冬订货会的指标在30%-40%间，订单增速有望较春夏出现较大反弹。
投资建议及评级
家纺行业尚处于发展初期，公司虽短期内为渠道存货所困，但随着终端存货的去化和渠道扩张的加速，预计12年秋冬订货会有较大反弹。我们维持公司2012-14年3.49元、4.73元和6.03元的每股盈利预测不变，维持87.25元的目标价，相当于25倍12年市盈率。重申“买入”评级。
本文相关品牌
随时随地看，还可以转发到朋友圈哦。
热点资讯
热点图文
明远创意生活：亮相首届“中华织造大会”传递东方自然美学
2022年12月30日，首届“中华织造大会”通过多角度、深层次探讨新时代中国纺织行业发展的新思路、新举措，坚持创造性转化...
“华彩重现”--夏尔小镇2023春夏新品发布会云上举行
12月19日下午，夏尔小镇（Cieltown）2023年春夏新品发布会在其抖音号举办，由夏尔家纺产品总监朱玉玲、设计师李...
罗莱生活发布碳中和愿景，以绿色引领家纺行业可持续发展
8月1日，罗莱生活发布企业碳中和路线图，力争在2028年实现碳达峰，2050年实现碳中和。气候变化是当今世界面临的重大挑...
杜绝双标，公平竞争，成分标注“迭代®涤纶”是维护纤维正常竞争的公平权利
改革开放以来，国外产品陆续进入中国市场，当时他们绝大多数产品质量优秀、技术领先，很多产品无论成分、还是品类，在国内市场还...
“造布集”首展2020intertextile上海家纺展，明远创意生活尽显国际范
“造布集”展位人头攒动、热情高涨中国家纺协会副会长朱晓红，烟台明远创意生活科技股份有限公司董事长陈义忠以及来自全国各地的...
浙公网安备33010602010414号
